2024年中國面膜行業用戶畫像分析 電商平臺成為消費者新寵【組圖】

行業主要上市公司：上海家化(600315);珀萊雅(603605);丸美股份(603983);水羊股份(300740);貝泰妮(300957);華熙生物(688363)等

本文核心數據：面膜消費者年齡分布;面膜消費者膚質分布;面膜消費者使用頻率;面膜品類市場分布;平臺面膜成交均價

年齡在21-30歲的面膜消費者占比超50%

根根據敷爾佳發布的《2024年面膜趨勢洞察報告》顯示，從消費者的年齡分布來看，21-30歲群體占比超過一半，成為主要受眾人群;31-40歲群體占比超過30%，排名第二。

面膜消費者的膚質以油皮為主

從膚質分布情況來看，大約有36%的消費者是油性膚質，混合性皮膚占比將近30%，不同膚質消費者的存在讓各大品牌在功效功能上進一步細分，推出適用不同膚質的產品。

超過60%的面膜消費者每周至少使用一次面膜

從使用習慣來看，沒有使用面膜習慣的消費者不到3%，在有使用面膜習慣的消費者中，有61%的消費者每周至少使用一次面膜，有33.6%的消費者每周使用2-3次。

貼片式面膜占主導地位

從面膜種類來看，貼片面膜占整個面膜市場的65.5%，處于主導地位。這一現象得益于貼片面膜的便攜性、衛生性以及使用上的方便性，尤其受到年輕消費者的青睞。隨著消費者對個性化和專業化護膚需求的增長，貼片面膜也在不斷創新，比如加入新的成分、采用新型膜布材料以及運用新技術來提升產品的功效和膚感。

注：統計時間周期為2023.2.1-2024.1.31(下同)

電商平臺成為消費者新寵

僅從面膜市場的銷售情況來看，以2023年1-9月銷售情況為例，面膜市場線上線下渠道的銷售額幾乎各占一半，線上銷售的比重持續攀升，這反映出消費者越來越傾向于在線購買。具體來看，線上渠道中銷售額貢獻率最高的渠道為淘系(淘寶+天貓)平臺。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國面膜行業發展狀況調研與市場需求預測分析報告》。

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