【深度】干貨！2024年中法面膜龍頭企業對比——中國珀萊雅VS法國巴黎歐萊雅

本文核心數據：歐萊雅和珀萊雅發展歷程、產品布局、財務數據、面膜市場競爭格局

發展歷程對比：歐萊雅起步早

歐萊雅是法國美妝龍頭企業，而珀萊雅是中國美妝龍頭企業。歐萊雅成立于1909年，于1996年進軍中國市場。創始人Eugène Schueller曾就讀于巴黎化學研究所，畢業后他進入了法國制藥中心，發明了自己的第一個專利：一種新型無毒染發劑，并取名為“歐萊雅”。

相較于歐萊雅，珀萊雅起步較晚。珀萊雅成立于2006年，創始人侯軍呈，珀萊雅于2017年11月在上交所掛牌上市，成為A股美妝第一股;2019年收購專業化妝師品牌彩棠;2021年收購洗護品牌Off & Relax。

布局對比

——產品布局：歐萊雅業務更豐富

在產品布局上，歐萊雅旗下擁有高檔化妝品、大眾化妝品、活性健康化妝品及專業美發產品4大事業部，品牌矩陣覆蓋護膚、彩妝、香水、洗護、染發等五大品類，滿足低中高端不同用戶的需求。珀萊雅致力于構建新國貨化妝品產業平臺，主要從事化妝品類產品的研發、生產和銷售，旗下自有品牌已覆蓋大眾精致護膚、彩妝、洗護、高功效護膚等美妝領域。

——銷售區域布局：歐萊雅全球布局，珀萊雅主要在中國布局

在銷售網絡布局上，歐萊雅的業務已經遍布全球，其中歐洲地區的銷售收入占比最大，營收占比為31.6%。歐萊雅也十分重視中國市場，早在1996年便布局中國市場，作為北亞地區第一大市場，2023年中國市場取得5.4%的小幅增長。

業績對比：歐萊雅在中國地區面膜業務的營收大約是珀萊雅的1.3倍

在面膜業務的營收方面，2023年，歐萊雅在中國地區面膜業務的總營收為9.7億元，珀萊雅面膜業務的營收為7.7億元，歐萊雅在中國地區面膜業務的營收大約是珀萊雅面膜業務營收的1.3倍。另外，珀萊雅的銷量高于歐萊雅，但總營收低，這反映出珀萊雅的產品單價相較于歐萊雅來說更低。珀萊雅通過精準的市場定位和高性價比的產品策略，成功吸引了大量消費者，實現了銷售量的領先;然而，歐萊雅憑借其品牌影響力和較高的產品定價，保持了較高的營收總額。

注：歐萊雅的業績數據選取的是其中國分公司的銷售情況(下同)

市占率對比：歐萊雅和珀萊雅在中國面膜市場的市占率均較低

數據顯示，排名第一的歐萊雅的面膜市占率僅為4.7%，珀萊雅以3.41%的市占率排名第二。整體上看，我國面膜市場集中度小，市場份額較為分散，行業市場集中度有較大的提升空間。

注：數據統計時間周期為2023.2.1-2024.1.31;GMV表示各平臺的商品成交總額

法國歐萊雅 V.S. 中國珀萊雅對比總結

整體來看，歐萊雅較珀萊雅處于絕對領先地位，珀萊雅在國際市場上仍有待挖掘。

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