2024年中國積木行業發展現狀分析 樂高在中國積木市場處于領先地位【組圖】

行業主要上市公司：奧飛娛樂(002292);星輝娛樂(300043);沐邦高科(603398);實豐文化(002862);高樂股份(002348);泡泡瑪特(09992.HK);凱知樂國際(02122.HK);彩星玩具(00869.HK);名創優品(09896.HK);美樂雅(834424)等

本文核心數據：中國積木市場規模;中國積木玩具線上銷售額;中國積木玩具線上銷售量;中國積木市場競爭格局;中國線上平臺積木玩具品牌銷售額排名

中國積木市場規模超過200億元

隨著樂高以及國產積木品牌的快速發展，中國積木市場規模呈現上升趨勢，2022年達到217億元，初步統計，2023年中國積木市場規模也在217億元左右，與2022年持平。

2024年上半年線上平臺積木銷售額和銷售量均下降

線上渠道方面，2024年上半年，淘寶、天貓、京東三家電商平臺積木銷售額達到38.73億元，較2023年上半年的45億元下降14.2%。

注：上述線上市場僅包括淘寶、天貓、京東，產品均價在9.9元以上，下同。

銷售量方面，2024年上半年三大電商平臺銷售積木玩具3528.8萬套，同比小幅下降0.1%，銷售量降幅大幅低于銷售額降幅。

樂高在中國積木市場處于領先地位

根據品牌網評選出的2024年積木玩具十大品牌，包括LEGO樂高、美高MEGABLOKS、Hape、麥格弗MAGFORMERS、邦寶、LearningResources、Gigo智高、木玩世家、特寶兒TOPBRIGHT和積高COGO。

注：積木玩具十大品牌數據由品牌網品牌數據研究部門通過資料收集整理，基于大數據統計，根據市場及參數條件變化分析研究得出，是大數據、云計算、數據統計真實客觀呈現的結果。

從2023年3月至2024年2月線上渠道積木玩具銷售額看，樂高營收超30億元，布魯可、森寶積木、樂樂兄弟、啟蒙等線上銷售額在1億元以上，其他品牌積木銷售額均低于1億元。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國玩具制造行業產銷需求與投資預測分析報告》。

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