【干貨】2024年廣告行業產業鏈全景梳理及區域熱力地圖

行業主要上市公司：分眾傳媒(002027);省廣集團(002400);新媒股份(300770);龍韻股份(603729)等

本文核心數據：廣告產業鏈，廣告企業區域分布，廣告代表性企業布局等

廣告產業鏈全景梳理及生態圖譜

我國廣告產業鏈上游主要為各行業的機構/主體提出宣傳、營銷需求，中游廣告企業負責廣告的策劃、制作和宣傳等，在廣告行業內也可分為自營企業和代理企業，一定情況下會尋找第三方支持企業進行創意等方面的技術支持;而廣告的下游接收方一般為消費者群體。

我國廣告產業鏈環節中，上游主要是廣告需求方、廣告主，根據CTR發布的數據來看2021年全媒介投放費用較多的企業主要有蒙牛、伊利、君樂寶等企業，主要投放行業聚焦奶類、飲料以及食品行業。產業鏈中游為廣告設計制作企業和投放平臺組成，設計/制作企業主要由分眾傳媒、引力傳媒等企業組成，投放平臺涉及商業廣場的提供方、樓宇電梯的地產和物業以及互聯網線上媒體等。行業下游的接收方面向消費者群體。

廣告產業鏈企業競爭及區域熱力地圖

從區域分布的角度來看，北京、廣東等地呈現一定的聚集效應，其中北京市廣告行業企業超過22萬家，廣東省超過15萬家，總體來看我國廣告行業主體主要分布在東部沿海區域。

根據企查貓提供的信息來看，我國廣告行業領頭企業主要聚集在一線城市和沿海區域，其中廣東省聚集了分眾傳媒、廣東省廣等廣告制作行業的龍頭企業，投放平臺擁有騰訊、萬科等流量較大的互聯網及樓宇集團。

廣告產業園區域分布

從我國廣告產業園區分布來看，截止2024年8月，我國廣告產業園區共100個，從園區內分布的企業數量來看，位于四川成都的紅星路三十五號創意產業園(成都國家廣告產業園)中分布的企業數量做多，超過5000家，其次為中原國家廣告產業園，分布有企業將近3000家。

廣告產業鏈主要企業經營現狀

從行業的主要企業經營情況和業務分布來看，數字營銷、新媒體營銷為行業目前的主要業務布局方向，從經營規模的角度來看，分眾傳媒營收規模相對具備一定優勢，廣東廣告集團同樣位居前列。

廣告產業主要上市企業布局動向

從行業內企業的發展戰略規劃來看，構建數字化平臺的是主流的發展趨勢，對廣告相關領域的技術投入加大也是行業整體發展的推進器：

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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