2024年中國電子煙行業品牌競爭格局分析 悅刻穩坐國內電子煙品牌龍頭

行業主要上市公司：霧芯科技(RLX.NYSE);勁嘉股份(002191.SZ);順灝股份(002565.SZ);思摩爾國際(06969.HK);贏合科技(300457.SZ);五輪科技(833767.NQ)等

本文核心數據：煙彈配額;心智占有率;全網好感度;專利數量

1、悅刻電子煙壟斷國內超一半煙彈配額

根據根藍洞新消費統計，截至2022年年底，已有604家電子煙企業獲得電子煙生產許可證，其中品牌企業達到28家，過審品牌達到46家，占據頭部市場份額的電子煙品牌，均已悉數拿證。截至2022年年底，已過審的電子煙品牌內銷煙彈生產規模約在6.2億顆，內銷煙具約在4000萬根，內銷一次性電子煙約在1500萬支，換彈式電子煙基本占據國內電子煙市場98%以上的比例，其中大部分產能集中在悅刻、雪加、柚子、魔笛、鉑德、小野等企業。

2、悅刻電子煙心智占有率在國內一騎絕塵

2022年悅刻以155172424DB的數字品牌價值總值、73.61%的行業心智占有率位居榜首，BD是第二名鉑德的數十倍不止。MR迷睿、喜霧以及RXR時霧等電子煙品牌，心智占有率均不足5%。

3、悅刻電子煙全網好感度稍遜一籌

在電子煙品牌好感度TOP11中8個電子煙品牌用戶好感度超過90%，其中moosee暮色好感度接近100%，其次是千慕、Maxfel極感。值得一提的是，悅刻雖心智占有率遠超其他電子煙品牌，但是在全網好感度方面弱于其他電子煙品牌。

4、悅刻電子煙專利數量穩坐國內第一寶座

根據企查貓數據顯示，截至2024年5月悅刻、魔笛、非我和鉑德電子煙品牌持有商家專利數量最多，分別持有414、186、138以及122個專利。其他電子煙品牌持有專利數量較前四出現斷崖式下降，基本保持在30以下。

5、悅刻電子煙在“綠色賽道”力爭第一

悅刻之所以能在行業政策改革后始終穩坐電子煙品牌第一把交椅，除了響應新政、快速轉型和硬性技術條件之外，最顯眼的操作在于“碳中和”等企業社會責任方向的傳播。如率先實現京滬深三地辦公室、實驗室碳中和、啟動“零碳之旅·AIMFORZERO”計劃、公布了減碳時間表以及對廢棄空彈進行回收的“空彈新生”回收計劃也覆蓋了上百座城市等。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國電子煙行業發展前景與投資戰略規劃分析報告》。

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