預見2024：《2024年中國會展產業全景圖譜》(附市場現狀、競爭格局和發展趨勢等)

行業主要上市公司：振威會展(834316);米奧會展(300795);佰銳博雅(872937);中青博聯(837784);易尚展示(002751);名洋數字(831946);卡司通(832971);昆侖股份(836036)等

本文核心數據：中國展覽館數量;中國展覽館地區分布;中國會展行業發展歷程

行業概況

——定義

會展業是會議業和展覽業的總稱。是我國21世紀的朝陽產業，目前在我國，會展業與旅游業、房地產一起，被并稱為三大新經濟產業。具有效益性高、聯動性高、導向性強、凝聚性好、專業性濃、交融性大等特點。

——產業鏈剖析：產業鏈輻射較廣

中國展覽業作為促進交流合作的重要組成部分，已經成為構建現代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺，在我國經濟社會發展中的作用日益凸顯。會展行業上游為場館租賃商、展館服務提供商，中游主要是會展主辦單位和承辦單位，下游有會展合作代理機構以及會展經濟輻射范圍以內的其他行業。

行業發展歷程：中國逐步成長為全球展覽大國

自1978年我國進入開個開放的新時代至今已經過去了43個年頭，在這四十余年的時間里，我國會展行業的發展大體可分為三個階段：

行業政策背景：政策重視程度逐步提高

近年來，我國對于會展行業的重視程度逐漸提升，將會展當作了加強國內各行業企業交流合作，展示我國各領域競爭力的重要途徑。因此，在近幾年時間內 ，我國會展行業的相關政策出臺頻率也明顯增加。

行業發展現狀

——后疫情時代全國展覽數量、面積均有所回暖

根據中國貿促會數據顯示，2023年，中國舉辦經貿類展會3823項，總展覽面積為1.41億平方米，經貿類展會數量和面積相比2022年水平均實現了大幅增長，且已超過疫情前2019年的水平。2023年，中國經貿類展會數量同比增加117.1%，面積同比增加153.3%;同2019年相比，2023年經貿類展會數量增加10.6%，面積增加8.25%。

——小型和中小型展會恢復速度領先

從展覽數量來看，2023年，展覽規模在1萬平方米及以下小型展會和1萬-3萬平方米的中小型展會快速恢復，項目數量分別為914項和1720項，均超過2019年水平。

從展覽面積來看，2023年不同規模展會面積均超越2019年水平或與2019年水平基本持平，其中2023年1萬平米及以下、1萬-3萬平方米、3萬-5萬平方米規模展會較2019年分別同比增長261.7%、31.42%、3.09%。5萬-10萬平方米、10萬平方米以上規模展會分別恢復至2019年的97%和93.1%。

——工業與科技類展會數量面積均居首位

從展覽數量來看，2023年工業與科技類展會數量最多，共651項，占比達16.6%，第2-5位分別為房屋建筑、裝修及經營服務(13.8%)，交通運輸、倉儲和郵政(11.9%)，日用消費品及居民服務(11.3%)，食品、酒飲及酒店服務(9.8%)。前五大行業展會數量占比達63.4%。

從展覽面積來看，排名前五的展會類別同樣為工業與科技，房屋建筑、裝修及經營服務，交通運輸、倉儲和郵政，日用消費品及居民服務，食品、酒飲及酒店服務，占比分別為17.2%、14.2%、12.9%、10.1%和9.8%,前五大行業展覽面積總占比為64.2%。

行業競爭格局

——區域競爭格局：東部地區展會規模最大

從展會數量看，2023年東部地區舉辦經貿類展會項目最多，共2678項，占國內經貿類展會總數的68.26%。中西部地區經貿類展會數量分別為476項和487項，占比分別為12.14%和12.41%，東北地區展會數量為282項，占比7.19%。

從場均展覽面積來看，東部地區平均每場經貿類展會面積達3.88萬平方米，遠超其他地區水平，中部地區平均每場經貿類展會面積3.08萬平方米，西部地區平均每場經貿類展會面積3.43萬平方米，東北地區平均每場經貿類展會面積2.13萬平方米。

——企業競爭格局：民營企業舉辦展覽數量最多

組展單位按性質可劃分為黨政機關、行業協會、外資企業和國內企業等四大類。

2022年全國展覽規模前100項目中，民營企業舉辦的展覽數量最多，為35場;而政府舉辦的展覽總面積最大，為458.21萬平方米，各自同比2021年增幅達105.88%和52.48%。外資企業舉辦的展覽總數最少，總面積為186.82萬平方米，同比2021年增幅分別達61.76%和68.53%。

注：由于某些展覽以合作辦展方式舉辦，存在數據重復記錄的情況。

行業發展前景及趨勢預測

根據我國會展行業目前的發展現狀，前瞻認為我國會展行業的發展前景及趨勢主要包括了模式、主題以及服務三個方面的創新路徑。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國會展（MICE）產業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

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