預見2024：《2024年中國電影產業全景圖譜》(附市場現狀、競爭格局和發展趨勢等)

行業主要上市公司：貓眼娛樂(01896HK);阿里影業(01060HK);光線傳媒(300251);新片場(834630);華誼兄弟(300027);愛奇藝(IQ.NASDAQ);Bilibili(BILI.NASDAQ)等

本文核心數據：中國電影市場收入規模;中國電影放映場次情況;中國電影行業集中度

行業概況

——定義

電影產業是對以電影的制作、發行和放映三個行業為主，同時包括電影的后產品的開發(如音像制品、電影頻道、相關圖書、玩具等)以及與電影相關的市場活動的總稱，屬第三產業中娛樂業的一部分。其主要功能是通過視聽技術傳遞藝術形象信息，為人們提供審美、娛樂、宣教服務。

電影產業的特征包括以下幾點：

——產業鏈剖析：包括五大階段

從電影行業整體來看，其產業鏈包括電影制作、出品、發行、放映環節。電影制作作為整個產業的最前端，決定了行業的影片供給數量、質量等情況，具有一定的議價權。影片制作完成后，通過出品及發行方使得影片得以面世，向下游院線企業進行宣發。電影產業的終端是院線市場，其基本職能是提供放映服務獲取票務收入，一般占據45%的票房分賬比例，同時還為合作商提供廣告服務、提供賣品等衍生品服務以獲得非票務收入。

在電影產業鏈中，發行上承制片方，下連院線播映方，是將影片全國推廣的渠道，整個電影產業鏈的參與者眾多。

電影制作方主要包括國內外文學與劇本等原始作品方，如國外的漫威、迪士尼，國內的華策影視、騰訊文學等;內容出品方包括海外的華納兄弟、環球影業，國內的萬達影視、華誼兄弟等專業影視公司;宣傳發行方包括華納兄弟、環球影業等傳統影視公司發行方，以及淘票票、愛奇藝與貓眼電影等網絡發行方;電影產業鏈終端的院線平臺代表公司有海外的AMC與國內的萬達影院、大地影院、橫店影視等。

行業發展歷程：處于“互聯網+時代”

從1950年發展至今，我國電影行業共經歷了四個階段，分別為“國有資本時代”、“民營資本時代”、“商業大片時代”和目前所處的“互聯網+時代”。

行業政策背景：多項政策加持

以政策扶持為主導電影產業的迅猛發展與國家層面以及政策層面出臺的各項扶持政策有著緊密的聯系。2010年的《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》由國務院辦公廳出臺發布，我國對促進電影產業繁榮發展提出了重要的指導方針、具體政策措施保障;關于支持電影發展若干經濟政策的通知》在2014年由財政部、國家發展和改革委員會、國家新聞出版廣電總局等聯合發布，明確了八項具體政策，使得市場活力得到進一步激發，公益服務質量和水平得到提升;《國家電影事業發展專項資金征收使用管理辦法》于2015年由國家財政部、國家新聞出版廣電總局發布并規定，向申請工商登記的經營性電影放映單位征收5%的電影專項資金，用于電影產業發展的金融、稅收和人才引進扶持政策?！吨腥A人民共和國電影產業促進法》于2017年3月1日發布實施，具有里程碑意義。對于正處于發展迅速但缺乏法律依據及保障的電影市場來說，無疑給中國電影產業發展帶來了法制化的信心，也為中國電影"走出去"提供了法律上的保障?？梢哉f，國家法律和政策，特別是政策幾乎決定著電影產業發展的方向和發展程度。

行業發展現狀

——中國電影市場收入規模：票房收入大幅上漲

從電影票房收入來看，從電影票房收入來看，2016-2019年，中國電影票房收入持續增長，并成功突破600億大關。2019年，我國票房收入達641億元，較2018年增長5.4%，增速整體呈現下滑態勢。2020年，受新冠疫情影響，我國電影票房收入僅為203億元，不到2019年票房收入的三成。2023年中國電影票房相比2020-2022年三年大幅上漲，已經恢復至2017年水平。。

——中國電影觀影人次情況：觀影人次大幅上升

從觀影人次的變動情況看，2016-2019年，國內觀影人次不斷增長，但增速逐漸放緩。2019年全國電影觀影人次為17.3億人，與2018年基本持平。2020年受疫情影響，中國觀影人次出現斷崖式下跌，僅為5.5億人，較2019年下降近68.21%。2023年中國電影觀影人次大幅上漲六成，人均觀影頻次上升至2.58次。

——中國電影放映場次情況：放映規模提升

2019-2022年，我國電影放映規模逐年下降。2023年全國電影放映規模超過2019年歷史最高水水平，場均人次2019年后首度回升，達到10.1人。

行業競爭格局

——企業競爭格局：頭部公司市場份額依舊保持在較高水平

根據貓眼專業版數據統計，2023年，2023年，萬達影投票房77.85億元，同比增加88.18%，市場占有率15.60%;橫店影投票房18.04億元，同比增加90.50%，市場占有率3.61%;CGV影投票房13.46億元，同比增加109.66%，市場占有率2.70%。

2023年票房TOP10影院中，北京占5席，深圳|2席，廣州1席。其中，深圳CINESKYU新天影院雙IMAX影院年度總票房達到4957.9萬元，排名第一。

——區域競爭格局：下沉市場觀影人次保持40%以上

2023年四線城市觀影人次市場份額為22%，三線城市觀影人次市場份額有所下降，下沉市場觀眾占比連續四年保持在全國40%以上。

行業發展前景及趨勢預測

——發展前景：《“十四五”中國電影發展規劃》支持電影市場發展

2021年11月9日，國家電影局發布了《“十四五”中國電影發展規劃》，這也是針對內地目前電影市場所做出的最重要的指導性方針政策，其中既有一些具體的數字指標要求，也有一些針對性較強的規劃部署。整個規劃書近萬字，基本涵蓋了內地電影近幾年發展出現的問題和癥結，并提出相應的解決方案，也包括了之前一些方針政策的進一步執行。

——發展趨勢：互聯網+模式的繼續深化

基于互聯網與電影產業融合的現狀，展望未來，用戶線上觀影行為更加主流化，觀影體驗升級，觀影場景泛在化。在人工智能、云計算、虛擬現實等技術的推動下，電影產業從單點優化步入全面數字化。創新的內容形態、商業模式涌現，創意為先、創作者為本的行業生態繁榮發展，創制體系更加與國際接軌，推動中國電影的全球影響力進一步擴大，步入互聯網和電影產業深度融合的下個發展階段。

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