2024年中國移動支付行業網絡購物領域分析——網購市場地區差異仍較大【組圖】

行業主要上市公司：恒寶股份(002104)、天喻信息(300205)、數字認證(300579)、拉卡拉(300773)、騰訊控股(00700.HK)、中國移動(600941)、中國電信(601728)等

本文核心數據：網絡購物用戶規模;網絡零售額;網絡購物滲透率等

網絡購物用戶規模

從網絡購物的發展歷程來看，過去一直是PC網絡購物拉動整體網絡物市場高速增長。隨著移動互聯網的普及，PC網絡購物市場逐漸走向成熟，移動購物市場交易規模開始快速增長。2016-2020年，手機網絡購物用戶占網絡購物用戶的比重不斷上升，至2020年，手機網絡購物用戶規模達7.80億，網絡購物用戶總數為7.82億，占比已超過99%，移動購物早已經超越PC網絡購物，成為推動網絡購物市場的第一大動力。

移動網購的高速發展，主要原因是用戶消費場景使用習慣的轉移，經過早期移動網購的高速增長，網民移動網購習慣已基本養成，PC端流量增長漸緩，轉向移動端。此外，電商企業移動化戰略也是移動網購高速發展的重要原因：一方面，許多電商企業以新用戶獲取和品類擴張為戰略重點，推出針對移動端的定制電商產品;另一方面，大量新興電商僅推出移動端業務，移動端成為新增網購用戶的主要來源。而隨著農村電商市場的火熱，移動端依靠相比PC端更便宜的設備和更便捷的操作特征，將占有越來越重要的地位。

注：CNNIC第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》(數據為2020年12月)之后不再更新手機購物用戶規模

網絡購物交易規模

根據國家統計局的數據，2015-2023年我國網絡零售額持續增長，但2020年后增速趨緩，2022年首次跌至10%以下，隨著疫情后社會經濟的恢復，2023年增長率有所提高。2023年我國社會消費品零售總額達到47.14萬億元，其中網絡零售額達15.43萬億元，同比增長11.9%，在社會消費品零售總額中的占比為32.72%。

網絡購物區域分布情況

從中國商務部發布的《中國電子商務報告(2021)》和《中國電子商務報告(2022)》來看，中部地區和東北地區網絡零售額市場占比略有提升，但整體而言，我國網購市場的地區差異仍然較大，東部地區比其他地區網絡購物市場要更發達。2022年我國東部地區網絡購物占全國網絡購物規模的83.92%;其次是中部地區和西部地區，占比分別為8.87%和5.73%;東北地區最少，為1.48%。

網絡購物行業競爭分析

目前國內網絡電商可主要分為七類：綜合電商、母嬰電商、生鮮電商、跨境電商、二手電商、折扣優惠、商家服務，涵蓋手機淘寶、京東、貝貝、多點、小紅書、閑魚、拼多多、微店等多款app。根據公開資料顯示，阿里巴巴、拼多多、京東等大量網絡購物頭部平臺已完成IPO上市，阿里巴巴目前總市值為13867.84億元，拼多多為12420.57億元，京東為2697.64億元，小紅書、蜜芽等細分類別平臺也進入B輪及以后融資階段。

注：上市公司市值參照2024年2月22日的同花順數據，未上市公司估值參照IT桔子最新一輪融資后的平臺估值

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國移動支付行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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