【干貨】直播電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理及區(qū)域熱力地圖

行業(yè)主要上市公司：淘寶直播(09988.HK)、快手(01024.HK)、京東(09618.HK)、拼多多(PDD.O)等

本文核心數(shù)據(jù)：區(qū)域分布熱力地圖;直播電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)分布數(shù);直播電商代表性企業(yè)最新投資

直播電商產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理：產(chǎn)業(yè)鏈成熟完善

直播電商產(chǎn)業(yè)鏈由供應(yīng)端、平臺(tái)端和消費(fèi)者構(gòu)成。上游供應(yīng)端主要包括商品供應(yīng)方(廠商、品牌商、經(jīng)銷(xiāo)商、原產(chǎn)地等);中游主要包括直播服務(wù)商、渠道平臺(tái)(電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)、社交平臺(tái)等)以及主播(網(wǎng)紅達(dá)人、明星藝人、企業(yè)家及其他主播);下游需求端主要為消費(fèi)者。品牌方/廠商對(duì)接電商平臺(tái)提供貨源，對(duì)接MCN機(jī)構(gòu)或主播，確定直播內(nèi)容方案，引入直播平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容輸出，最終引導(dǎo)消費(fèi)者在電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)轉(zhuǎn)化。電商平臺(tái)、直播平臺(tái)、MCN/直播為主要受益者，其收益一般來(lái)自按成交額的一定比例收取的傭金。

在上游領(lǐng)域，供應(yīng)端主要有服裝、美妝、食品、珠寶、箱包等各種產(chǎn)品的廠商、供應(yīng)商、經(jīng)銷(xiāo)商等。

在中游領(lǐng)域，直播服務(wù)商主要有謙尋、美ONE、宸帆等;電商平臺(tái)主要包括京東、淘寶、拼多多、小紅書(shū)、蘑菇街、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)等;內(nèi)容平臺(tái)包括抖音、快手、嗶哩嗶哩、虎牙等;社交平臺(tái)主要包括微博、微信、QQ等;主播則以李佳琦、小楊哥為代表。在下游需求市場(chǎng)，年輕女性為我國(guó)直播電商產(chǎn)品消費(fèi)主力軍。此外，還有支付寶、微信支付、順豐物流等其他服務(wù)支持商參與直播電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。

直播電商產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)域熱力地圖：東南沿海地區(qū)集聚

根據(jù)企查貓查詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)直播電商注冊(cè)企業(yè)主要分布在廣東、浙江等為首的沿海省份，其中浙江省直播電商行業(yè)數(shù)量最高，達(dá)到2.38萬(wàn)家，廣東省直播電商行業(yè)企業(yè)數(shù)量排名第二，為2.32萬(wàn)家。

從代表性企業(yè)分布情況來(lái)看，北京、浙江、廣東等地代表性企業(yè)較多。北京市分布有快手、抖音、京東、無(wú)憂傳媒、東方甄選、交個(gè)朋友等直播電商平臺(tái);廣東省分布有唯品會(huì)、辛選、遙望科技等平臺(tái);上海市分布有拼多多、小紅書(shū)、美ONE、嗶哩嗶哩等平臺(tái)。

直播電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)分布圖：浙江最多

目前，我國(guó)針對(duì)直播電商設(shè)立的產(chǎn)業(yè)園較多，我國(guó)規(guī)模以上的直播電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)共有74個(gè)，主要分布在浙江、山東、江蘇等地，其中浙江共有14個(gè)。

直播電商產(chǎn)業(yè)代表性企業(yè)業(yè)務(wù)布局情況

從我國(guó)直播電商行業(yè)上市企業(yè)的業(yè)務(wù)布局情況來(lái)看，直播電商企業(yè)積極在全國(guó)布局直播基地，提升供應(yīng)鏈效率。從平臺(tái)屬性看，我國(guó)直播電商代表性企業(yè)多以社交+內(nèi)容為主，抖音在內(nèi)容上主打鏈接主播和平臺(tái)商戶(hù)，優(yōu)化短視頻、直播等內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，促成訂單下達(dá)。從帶貨模式上看，代表性企業(yè)各有風(fēng)格側(cè)重，抖音主要以短視頻+直播帶貨、種草轉(zhuǎn)化為主;快手帶貨模式主要有達(dá)人直播、打榜、連麥等，此外，快手從2022年3月開(kāi)始切斷淘寶聯(lián)盟商品所有外鏈，切斷京東聯(lián)盟商品直播間購(gòu)物車(chē)外鏈，采用快手小店完成賣(mài)貨交易。

直播電商產(chǎn)業(yè)代表性企業(yè)最新投資動(dòng)向

近幾年來(lái)，直播電商產(chǎn)業(yè)代表性企業(yè)的投資動(dòng)向主要包括通過(guò)對(duì)子公司增資的方式拓展企業(yè)業(yè)務(wù)。直播電商產(chǎn)業(yè)代表性企業(yè)最新投資動(dòng)向如下：

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢(xún)/募投可研、專(zhuān)精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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