2024年中國直播電商行業發展環境分析：多方推手賦能直播電商【組圖】

行業主要上市公司：淘寶直播(09988.HK)、快手(01024.HK)、京東(09618.HK)、拼多多(PDD.O)等

本文核心數據：中國直播電商行業交易規模

1、中國直播電商行業發展歷程

2016年，國內接連出現了300多家網絡直播平臺，直播用戶數量也快速增長。適逢電商平臺遭遇流量瓶頸，各大平臺積極尋求變革，嘗試一種電商內容化、電商社區化的模式，直播平臺的出現讓這種嘗試得以落實。淘寶、京東、蘑菇街、唯品會等電商平臺紛紛推出直播功能，開啟直播導購模式;快手、斗魚等直播平臺則與電商平臺或品牌商合作，布局直播電商業務。

經過7年多發展，越來越多的電商平臺、視頻直播平臺、MCN機構、品牌廠商參與到直播電商行業，直播電商產業鏈基本成型，行業進入高速發展期。

2、中國直播電商發展驅動因素

中國直播電商的驅動因素主要可分為技術進步、供給端推動、需求端拉動、政策助力等方面。技術與政策的加持、產業鏈上下游的推動使得我國直播電商加速發展。

3、中國直播電商行業標準待完善

我國直播電商行業標準體系由行業標準、地方標準、企業標準和團體標準構成。根據全國標準信息公共服務平臺網站查詢的有關“直播電子商務”行業相關標準情況，截至2023年12月21日，我國直播電商行業相關標準較少，主要以團體標準為主，標準體系建設亟需完善。

注：①上述標準數量統計時間截至2023年12月21日;②上述標準統計范圍均為即將實施標準和現行標準。

4、中國直播電商行業政策不斷規范

2016年以來，國家政府不斷出臺政策規范我國直播電商市場，2020年6月頒布第一部對于網絡直播營銷活動的專項規范《網絡直播營銷行為規范》，對“直播帶貨”起到規范引領作用。2022年6月，國家出臺《網絡主播行為規范》，進一步加強網絡主播職業道德建設，規范從業行為。2022年11月的《進一步提高產品、工程和服務質量行動方案(2022—2025年)》中明強調應督促平臺企業強化平臺銷售和直播帶貨產品的質量管控和追溯，依法承擔商品和服務質量保證、食品安全保障等責任，切實維護用戶個人信息權益及隱私權。我國直播電商行業隨著中國政策的不斷規范而逐漸有序健康發展。

5、中國直播電商行業相關技術不斷完善

中國直播電商發展的技術環境不斷完善，2023年截至9月，全國5G套餐用戶總數為13.06億戶，數字技術加速向傳統產業滲透，此外，云計算行業飛速發展，視頻技術的逐漸精進推動直播產品穩步發展。

6、中國直播電商行業規模持續擴容

根據中國互聯網經濟研究院公布的直播電商行業交易規模來看，2017-2022年直播電商行業交易規模擴張迅速，2022年達到3.5萬億元，同比上升53%。2023年截至6月全國直播電商交易規模達到2.0萬億元，前瞻據此初步估計2023年我國直播電商行業交易規模將達到4.0萬億元以上，直播電商行業規模持續擴容。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國直播電商行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

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