【行業深度】洞察2024：中國在線旅游行業競爭格局及市場份額(附市場集中度、企業競爭力評價等)

行業主要上市公司：攜程(TCOM)、途牛(TOUR)、同程旅行(0780)等

本文核心數據：中國在線旅游行業市場份額;中國在線旅游行業競爭格局

1、中國在線旅游行業競爭格局

在線旅游是隨著互聯網發展而誕生的一種新型旅游商業模式，是指旅游消費者通過網絡向旅游服務提供商預訂旅游產品或服務，并通過網上支付或線下付費獲得旅游資源的一種商業模式。用戶可以通過互聯網獲取與旅游相關的產品或服務，而將旅游資源整合制作成產品在互聯網上進行銷售的在線旅游平臺則是在線旅游產業的核心。目前，國內主要在線旅游平臺主要有攜程旅游、去哪兒網、同程旅行、途牛、飛豬旅行等。

從我國在線旅游行業主要競爭者的布局歷程看，攜程最早開始布局在線旅游，2003-2006年間，同程旅行、去哪兒網、途牛先后布局在線旅游，市場參與者逐漸增多，大多互聯網巨頭開始加入中國在線旅游市場，2014年，阿里巴巴布局在線旅游板塊，設立飛豬旅行APP。

2、中國在線旅游行業市場排名

據QuestMobile數據，以年輕旅游人群為研究對象來看，2023年3月在線旅游服務類APP月活躍用戶規模排名前六的是攜程旅行、去哪兒旅行、飛豬旅行、同程旅行、華住會、馬蜂窩旅游;以家庭旅游人群為研究對象來看，2023年3月在線旅游服務類APP月活躍用戶規模排名前六的是攜程旅行、去哪兒旅行、飛豬旅行、同程旅行、馬蜂窩旅行、華住會;以銀發旅游人群為研究對象來看，2023年3月在線旅游服務類APP月活躍用戶規模排名前六的是攜程旅行、去哪兒旅行、飛豬旅行、蟻叢旅游、華住會、同程旅游。整體來看，攜程旅行穩居在線旅游服務類APP榜首，去哪兒旅行、飛豬旅行位列二三。

3、中國在線旅游行業競爭梯隊

根據QuestMobile，2023年3月，攜程旅行的中國在線旅游平臺活躍用戶規模達到8394.1萬人，同比增長53.4%;去哪兒旅行的中國在線旅游平臺活躍用戶規模達到2703.6萬人，同比增長44.8%，位列第二;飛豬旅行2023年3月活躍用戶規模達到2120.9萬人，位列第三。

在線旅游網站可分為三個梯隊，第一梯隊由攜程，去哪兒，飛豬，繼續保持高位運行;第二梯隊為同程旅行，馬蜂窩，華住會，美團，途牛，驢媽媽等組成。第三梯隊為其他在線旅游平臺。

4、中國在線旅游行業企業布局

從我國在線旅游行業代表企業的業務布局情況來看，在線旅游企業布局各有側重。去哪兒與全球超過100家航空公司、9000家旅行代理商達成了深度合作，為用戶提供更低的價格、更全的覆蓋以及更好的服務。攜程已經開始布局海外，躋身全球性的OTA平臺。同程旅行正在布局本地和短途消費市場， 并發揮住宿業務的增長潛力，持續為行業伙伴和用戶創造新價值。途牛2023年成為百度文心一言首批生態合作伙伴，雙方將在智慧旅游、產品創新、內容服務提升等多個領域開展深度合作，為用戶提供更高品質的線上旅游AI解決方案及服務。

5、中國在線旅游行業競爭狀態總結

從五力模型角度分析，由于目前我國在線旅游行業競爭者較多，可分為三個梯隊。總體來看，企業競爭較為激烈;各平臺加強布局，行業新進入者威脅較小;行業上游主要有萬達集團、海航旅游等綜合類集團以及首旅酒店、錦江之星、國際航空、東方航空、黃山旅游等單品類集團，在線旅游平臺對上游議價能力相對較強。下游主要為媒體及營銷，主要有抖音、微博、馬蜂窩、微信等，在線旅游平臺對下游方議價能力一般。目前來看，在線旅游行業替代品威脅較小。

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