2023年中國超市行業市場現狀及發展趨勢分析 機遇與挑戰并存【組圖】

行業主要上市公司：高鑫零售(06808)、永輝超市(601933)、家家悅(603708)、紅旗連鎖(002697)等

本文核心數據：全國限額以上超市零售額累計同比增速、市場規模預測

超市行業市場發展現狀

我國超市零售額累計同比增速呈波動態勢，從2021年開始增速整體呈放緩態勢。據國家統計局數據，按零售業態分，2021年限額以上零售業單位中的超市零售額比上年增長6.0%;2022年，限額以上零售業單位中的超市零售額比上年增長3.0%;2023年第一季度超市零售額同比增速為1.4%。

超市行業SWOT分析

從家樂福、麥德龍、沃爾瑪等傳統大型賣場的競爭，到京東、阿里、美團等互聯網企業的同城零售業務，更有深入社區“毛細血管”的社區團購，還有每日優鮮、叮咚買菜、樸樸平臺自營類生鮮電商平臺涌入，國內零售行業的競爭早已進入白熱化。雖然經過多年的積累和沉淀，大部分超市已初步完成了物流布局，搭建了穩定的全產業鏈供應鏈，但受到新零售業態的沖擊和疫情的影響，企業近年來經營風險加劇。總體而言，超市行業發展機遇和挑戰并存。

超市行業生命發展周期

2022年6月，國際商報社以“傳統超市轉型發展”為主題舉辦了線上研討會，參會的專家學者們一致認同中國超市快速擴張時代已經結束，目前痛點多、挑戰大，但面臨的依然是一個體量巨大且具備強大可持續發展能力的消費市場，其中醞釀著無數的變化與機遇。中國超市行業不同細分市場呈現出差異化的發展狀態，例如傳統的大型綜合超市業態正步入衰退期;而新興的社區折扣超市尚處于幼稚期，行業商業模式尚處于探索階段。

超市行業市場規模預測

超市所銷售的生鮮、食品、日用品都是民生快消品，滿足了人民群眾的日常生活需求。目前在全國已形成較大規模的連鎖型企業有沃爾瑪、永輝、華潤萬家、聯華、物美等。連鎖企業規模效益明顯，市場份額不斷擴大。未來，超市行業將繼續上演聯合、兼并、重組，實現企業網絡擴張和資本擴張，市場集中度進一步提升。預計到2028年，中國超市行業市場規模將以2%的年復合增長率穩步增長至3.55萬億元。

超市行業發展趨勢分析

目前中國的整個超市行業正在經歷轉型優化，這是行業發展的必然趨勢。縱觀國際，日本等國的零售行業也經歷過洗牌和調整。中國零售商超在過去30年間實現了輝煌發展，但發展過剩的情況也十分明顯，特別是一線城市。近兩年行業中受影響嚴重的多為全國性的或跨多區域發展的企業，其中尤以大賣場模式發展的企業承壓最大。相比而言，區域超商發展壓力較弱。這主要得益于一些區域企業本地化扎根運營，與消費者建立了很好的黏性與連接。未來，調整、并購、重組的情況會陸續出現。

隨著薄利多銷的策略逐漸失去吸引力，部分超市會轉而采取差異化戰略，逐漸形成不同定位，聚焦各自的目標顧客群體，從而實現一定的市場區分。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國超市行業商業模式與投資戰略規劃分析報告》。

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