2023年中國零售業態現狀分析 線下購物中心的業態模式仍受歡迎【組圖】

服裝零售行業主要上市公司：七匹狼(002029.SZ)、美邦服飾(002269.SZ)、森馬服飾(002563.SZ)、朗姿股份(002612.SZ)、棒杰股份(002634.SZ)、喬治白(002687.SZ)、比音勒芬(002832.SZ)、安奈兒(002875.SZ)、欣賀股份(003016.SZ)、探路者(300005.SZ)、浪莎股份(600137.SH)、雅戈爾(600177.SH)、海瀾之家(600398.SH)、紅豆股份(600400.SH)、九牧王(601566.SH)、愛慕股份(603511.SH)、地素時尚(603587.SH)、歌力思(603808.SH)、安正時尚(603839.SH)、太平鳥(603877.SH)等

本文核心數據：中國社會消費品零售總額增速、中國限額以上單位商品零售額增速、中國限額以上單位零售分業態增速

零售業態進入線上線下協同發展的新時期

近20年來，中國線下零售產業從最初的雜貨店到標準超市，從第一代百貨店到如今的購物中心、會員店等細分業態的發展;同時超市、百貨等主要線下零售場景由國外巨頭主導逐步演變為由本土零售商主導。1998年，阿里巴巴等B2B電子商務企業成立，標志著我國電子商務的興起，在隨后的20年電子商務快速發展。2016年至今，阿里為首的電商平臺布局新零售模式，依托人工智能和物聯網等技術對于固有零售業態結構及生態圈進行賦能和升級，中國零售業態進入線上線下協同發展的新時期。

社會消費品零售總額總體呈下滑趨勢

2017年以來，我國社會消費品零售總額增速總體波動劇烈，2020年，全國多地區新冠疫情爆發，零售消費遭到較大沖擊，社會消費品零售總額全年同比下降3.9%。2021年，疫情影響有所消退，全國消費逐步恢復，社會消費品零售總額同比大幅增長12.5%。2022年以來，疫情多次反復，受收入水平下降、消費信息受挫等因素影響，1-11月社會消費品零售總額同比下滑5.9%。由此看出，2020年以來，在疫情的反復沖擊下，零售市場波動加大。

金銀珠寶、煙酒類商品零售額增速較高

2021年，中高端及奢侈品的零售份額進一步增加。從2021年限額以上單位各個品類的零售額增速看，金銀珠寶、煙酒類增速較高，傳統消費和投資理念影響消費者在經濟增速放緩期間消費更加趨向于更有品質的產品，消費結構進一步優化。

“穿”類商品網上零售增速低于實物商品總體增速

2019-2021年，以超市、百貨店、專業店、專賣店為代表的線下零售業態遭受較大沖擊，經營波動加大;相比之下，實物商品網上零售延續了較好的增長，線上零售業態發展較為平穩。同時，服裝等“穿”類商品網上零售增速低于實物商品總體的網上零售增速。

線下購物中心的業態模式仍受歡迎

2021年，全國新開業的商業項目數量510個(含存量改造物業;不含專業市場、家居建材商場、純商業街區、文化產業園區，商業建筑面積≥2萬方)，同比增長36.73%。除去受疫情影響最大的2020年，近5年來，購物中心開業數量均在500個以上，線下購物中心的業態模式仍在以較快的速度推廣。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國零售行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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