2022年中國白酒行業進出口現狀分析 “走出去”仍是中國白酒面臨的重大難題【組圖】

行業主要上市公司：五糧液（000858）、瀘州老窖（000568）、洋河股份（002304）、今世緣（603369）、水井坊（600779）、古井貢酒（000596）、伊力特（600197）、舍得酒業（600702）、皇臺酒業（00995）、迎駕貢酒（603198）、金種子酒（600199）、貴州茅臺（600519）、山西汾酒（600809）、天佑德酒（002646）、順鑫農業（000860）、酒鬼酒（000799）、口子窖（603589）、老白干酒（600559）、金徽酒（603919）。

本文核心數據：白酒進口數量、白酒進口金額、白酒出口數量、白酒出口金額

全文統計口徑說明：本文數據來源于海關總署，通過字段搜索“白酒（稅則代碼為22089020）”，幣值選擇“美元”等搜索條件得到進出口數據。

白酒產量逐年下降

根據國家統計局數據，2016-2021年，中國白酒（折65度，商品量）產量呈現逐年下降的趨勢。2021年，中國白酒（折65度，商品量）產量為715.6萬千升，同比下降0.59%。2022年1-10月，中國白酒（折65度，商品量）產量為542.6萬千升，同比下降2.79%。

白酒進出口體量較小

從中國白酒進口情況來看，2016-2021年，我國白酒進口數量和進口金額體量較小。2021年，我國白酒進口量為0.37萬千升，同比增長34.01%；進口金額為1.32億美元，同比增長15.82%。2022年1-10月，我國白酒進口量和進口金額分別為0.21萬千升和1.15億美元。

從中國白酒出口情況來看，2016-2021年，我國白酒出口數量和出口金額體量也較小。2021年，我國白酒出口量為1.6萬千升，同比增長12.84%；出口金額為5.65億美元，同比增長22.79%。2022年1-10月，我國白酒出口量和出口金額分別為1.37萬千升和5.85億美元。

中國白酒面臨的最大困境是“走出去”

中國白酒目前在本國市場上的體量和增勢無需擔憂，千年酒文化的陶冶醞釀勢必會使中國本土酒文化日益馥郁綿長。中國白酒面臨的最大困境是“走出去”的困境，如何在本土市場良性競爭的前提下，打開銷路，邁向國際化，始終是中國酒企乃至整個酒行業面臨的難題。

建立長久“情感表達”是中國白酒出海的重要途徑

縱觀國際市場，目前白酒在全球范圍的影響力，仍與我國經濟實力和文化事業所處的國際地位甚不相符。經濟的全球化，國際交流的日益密切以及媒體技術的不斷發展，中華文化對世界的影響力也逐漸顯現。尤其是在“一帶一路”倡議的影響下，中國白酒品牌走出去的勢頭更加強勁，其國際化進程也逐漸上升到了戰略高度。如今，積極開辟世界市場已成為白酒行業共同努力的方向。

中國酒業企業借助中國文化的力量不斷夯實其在國際上的影響力，紛紛加快實施國際化戰略步伐，打造品牌形象。如茅臺確立了“做世界蒸餾酒第一品牌”的發展戰略，打造“文化茅臺”文發展戰略，以廠商主導的經銷商模式，加強“本土化”語言的結合，深入當地市場；山西汾酒以情感營銷為主旋律，打開海外營銷之路，通過線上線下聯動，全媒體覆蓋等多重方式展示品牌形象；五糧液與故宮加大符合產品的開發力度和市場推薦、推進力度；瀘州老窖牽手澳網，在世界體育賽事中展露中國品牌風采，講述品牌故事。

盡管各大白酒品牌均在出海過程中取得了一定成果，但是面臨世界級的競爭，中國白酒需要通過文化輸出，為不同人種的海外消費者、旅居世界的華人華僑形成一條完整的“文化情感鏈條”。對于西方消費者而言，白酒則是感受中國飲食文化、釀酒文化、中國禮儀等傳統文化的渠道之一，這就需要一個長期而完整的情感鏈條和展示平臺。而對于全世界華人來說白酒文化不僅是中國傳統文化的一部分，更是能夠凝聚全球華人的一種精神力量。如今，隨著網絡技術的不斷創新發展以及5G時代的來臨，以Facebook、Twitter、Instagram為主的社交媒體便為中國白酒拓展海外市場、建立情感鏈條提供了一條嶄新的海外營銷平臺，因此以海外社交媒體為依托，建立長久“情感表達”是中國白酒出海的發展趨勢。

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