2022年中國廣告收入結構分析 美妝護理行業貢獻最大【組圖】

行業主要上市公司：分眾傳媒(002027);省廣集團(002400);新媒股份(300770);龍韻股份(603729)等

本文核心數據：中國各平臺廣告收入占比數據

行業發展環境——廣告主信心2022年有所下降

廣告主對于整體經濟形勢的信心，每3-5年一個波動周期，受整體環境和企業自身的小環境共同影響。2022年受疫情反復、行業變革等國內外復雜環境影響，廣告主的信心指數(廣告主針對國內整體經濟形勢、行業發展前景、公司經營情況的信心打分)相對于2021年有所回落，但仍高于2020年的疫情之初。2021年廣告行業公司經營指數達到7.7，為近兩年來的最高值。

行業整體廣告收入分析——美妝護理行業貢獻最多

根據QuestMobile提供的數據來看，2022年上半年典型媒介廣告收入TOP10中，美妝護理廣告收入占比最大，接近15%;其次為網絡購物平臺，收入占比超過13%。

行業社交/短視頻廣告收入分析——美妝護理行業依舊位居前列

根據抖音公布的數據來看，2022年上半年典型媒介廣告收入TOP10中美妝護理以超過20%的收入份額位居第一，也是TOP10榜單中唯一超過10%占比的行業，綜合來看美妝護理行業在抖音短視頻平臺的投入較大：

根據微信(朋友圈)公布的數據來看，2022年上半年典型媒介廣告收入TOP10中美妝護理收入占比更大，接近35%，是TOP10榜單中唯一超過20%占比的行業：

從快手平臺公布的數據來看，2022年上半年典型媒介廣告收入TOP10中網絡購物收入占比達到15%，美妝護理位居第二，占比達到12%。是TOP10榜單中唯二超過10%占比的行業，：

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