【行業(yè)深度】洞察2024：中國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)份額(附市場(chǎng)企業(yè)梯度排行、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)等)

行業(yè)主要上市公司：分眾傳媒(002027);省廣集團(tuán)(002400);新媒股份(300770);龍韻股份(603729)等

本文核心數(shù)據(jù)：廣告行業(yè)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng);廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局等

中國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)分析

從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)來(lái)看，分眾傳媒和廣東省廣告集團(tuán)2023年?duì)I業(yè)收入都超過(guò)百億水平，在企業(yè)營(yíng)業(yè)規(guī)模上有著較為明顯的優(yōu)勢(shì)，其中，省廣集團(tuán)主營(yíng)收入高達(dá)166.73億元、分眾傳媒主營(yíng)收入高達(dá)119.04億元。引力傳媒和思美傳媒營(yíng)收在百億規(guī)模以下的第二梯隊(duì)，中視金橋和上海龍韻股份規(guī)模相對(duì)較小。

中國(guó)廣告行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)排名情況

2024年1月起，為了全面評(píng)估和盤點(diǎn)2023年在廣告行業(yè)取得卓越成就和突出貢獻(xiàn)的優(yōu)秀公司，中國(guó)廣告網(wǎng)選取了來(lái)自全國(guó)近600家國(guó)內(nèi)知名的綜合服務(wù)類、媒介/客戶代理類公司、數(shù)字營(yíng)銷類、創(chuàng)意制作類公司，歷時(shí)35天的公開(kāi)網(wǎng)絡(luò)投票，收集到了1309份有效問(wèn)卷，經(jīng)數(shù)據(jù)篩選和專家考量后最終評(píng)選出“2023年度中國(guó)杰出廣告公司TOP100”。具體來(lái)看，榜單前十名如下表所示：

中國(guó)廣告行業(yè)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)集中度分析

從企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局和行業(yè)集中度的角度綜合來(lái)看，行業(yè)暫時(shí)未形成具有絕對(duì)龍頭優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，企業(yè)規(guī)模分布相對(duì)分散，集中度總體不高，不過(guò)行業(yè)呈現(xiàn)出一定的區(qū)域集中度，這主要?dú)w因于廣告行業(yè)本身區(qū)域性較強(qiáng)、上游企業(yè)行業(yè)相對(duì)不固定等特點(diǎn)：

中國(guó)廣告行業(yè)分環(huán)節(jié)競(jìng)爭(zhēng)水平

從廣告制作的環(huán)節(jié)來(lái)看，不同環(huán)節(jié)創(chuàng)造的營(yíng)業(yè)收入差異較大。2023年，廣告行業(yè)各環(huán)節(jié)均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，收入最高且增長(zhǎng)最快的是發(fā)布環(huán)節(jié)。2023年，廣告發(fā)布收入共計(jì)8723.4億元，占全部廣告業(yè)務(wù)收入的66.5%，設(shè)計(jì)和制作環(huán)節(jié)全年實(shí)現(xiàn)收入僅為246.6億元和231.1億元。

中國(guó)廣告行業(yè)代表公司競(jìng)爭(zhēng)力情況分析

前瞻結(jié)合中國(guó)廣告行業(yè)主要企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收規(guī)模和企業(yè)主要聚焦業(yè)務(wù)類型，并通過(guò)對(duì)比企業(yè)技術(shù)規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)出目前中國(guó)廣告行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，綜合來(lái)看目前行業(yè)內(nèi)還未產(chǎn)生具備非常明顯規(guī)模優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，同時(shí)也可以看出，分眾傳媒和省廣集團(tuán)在營(yíng)業(yè)收入方面具有一定的相對(duì)優(yōu)勢(shì)：

中國(guó)廣告行業(yè)中，具備一定規(guī)模優(yōu)勢(shì)的服務(wù)提供商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和數(shù)字化平臺(tái)搭建程度上都有著一定程度的優(yōu)勢(shì)，其中分眾傳媒作為行業(yè)主體服務(wù)提供商，在兩項(xiàng)實(shí)力上都相較于其他服務(wù)提供商拉開(kāi)了一定差距，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力中，國(guó)內(nèi)廣告頭部服務(wù)提供商在技術(shù)研發(fā)實(shí)力中有一定深耕行業(yè)的紅利優(yōu)勢(shì)，在廣告投放、平臺(tái)搭建上可以提早進(jìn)行數(shù)字化推廣、大數(shù)據(jù)模型研發(fā)等，借此相較于其他服務(wù)提供商有著一定的優(yōu)勢(shì)地位。

中國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)總結(jié)

根據(jù)以上分析，對(duì)各方面的競(jìng)爭(zhēng)情況進(jìn)行量化，5代表最大，0代表最小，廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)情況如下圖所示。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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