干貨！2022年中國白色家電行業龍頭企業分析——格力電器：品牌價值居行業首位

行業主要上市公司：美的集團(000333.SZ);海爾智家(600690.SH);格力電器(000651.SZ);四川長虹(600839.SH);海信家電(000921.SZ);ST奧馬(002668.SZ);澳柯瑪(600336.SH);惠而浦(600983.SH);老板電器(002508.SZ);華帝股份(002035.SZ);小米集團(01810.HK)等

本文核心數據：龍頭企業對比;企業布局歷程;品牌布局;產品布局;市場份額;研發狀況;白電業務經營業績;白電業務規劃;

1、中國白色家電行業龍頭企業全方位對比

結合營收、利潤水平、白電產品布局產量、品牌影響力等因素，我國白色家電企業中美的集團、海爾智家、格力電器處于領先地位。從營收及凈利潤來看，美的集團營收超過了3000億元，凈利潤接近300億元，高于海爾智家及格力電器。在白色家電智能化、綠色化發展的背景下，加大研發投入，提高產品智能節能水平顯得尤為重要，同時也是各企業提升市場競爭力的重要助力。2021年，美的集團、海爾智家、格力電器三家企業研發投入強度均保持在3.5%左右，研發投入金額同比皆有所增長。從三家企業白電產品布局來看，空調、冰箱、洗衣機三大主要白電產品及洗碗機、熱水器、干衣機等其他白電產品皆有布局，白電產品種類豐富，下游消費群體廣泛。

2、格力電器：白色家電業務的布局歷程

從一個年產值不到2000萬的小廠到多元化、國際化的工業集團，二十多年間，格力電器完成了一個國際化家電企業的成長蛻變。在塑造品牌形象的過程中格力堅持與時俱進的品牌思路，針對不同階段的市場需求及社會現實，格力給品牌不斷“注入”新的理念，使得品牌始終保持著新鮮的生命力，回顧過往，主要對品牌進行五次品牌理念的更新升級：

3、格力電器：白色家電業務布局及運營現狀

——產品布局：品類齊全

從格力電器家電產品布局來看，主要包括空調、冰箱、洗衣機、熱水器、生活電器等品類，覆蓋了白色家電主要品種。格力電器白電產品布局較為完善，能夠滿足大部分消費者的白電購買需求。其中，空調作為格力電器的當家產品有著豐富的細分種類，在我國空調市場中處于優勢地位。

——品牌布局：品牌價值超過1200億元

格力電器旗下主要擁有格力、TOSOT、晶弘三大消費品牌。2021年，由新華社、中國品牌建設促進會、中國資產評估協會、國務院國資委新聞中心聯合主辦的“2021中國品牌價值評價信息榜”發布，格力電器蟬聯家電行業第一，品牌價值1207.78億元。

——產能布局：上下游產業鏈協同發展

目前，格力電器根據不同產品的市場需求特征，區域生產要素稟賦差異等因素，在珠海、重慶、合肥、中山、鄭州、武漢、石家莊、蕪湖、長沙、杭州、宿遷、洛陽、南京、成都、贛州、臨沂以及巴西、巴基斯坦等地建有空調、生活電器、工業制品等生產制造基地，形成了產業集聚和上下游產業鏈的高度協同發展，保證了核心零部件的自主制造，并帶動了當地經濟的發展。

——市場份額：占比在30%左右

格力電器白色家電產品種類齊全，其中空調業務依舊是格力白電業務的核心。2022年上半年，格力電器家用空調線下市場份額達到了33.8%，略低于美的，排名第二。

從線上市場來看，2022年上半年，格力電器家用空調線上市場份額為27.3%，排名第二。

——研發狀況：研發投入超過65億元

截至2021年底，格力電器累計獲得國家級、省部級、行業級的重要獎勵共99項;累計申請國內外專利96626項，其中發明專利49549項，累計獲得國內外發明專利授權13507件，格力電器成為中國首家發明專利授權破萬件的家電企業;累計獲得65項中國專利獎，其中發明金獎2項，外觀金獎3項，歷年獲獎總數位居空調行業第一;累計獲得日內瓦發明展金獎11項，紐倫堡發明展金獎6項。同時，格力電器是國家首批企事業知識產權示范單位，“國家專利運營試點企業”，并獲得中國商標金獎。

2017-2021年，格力電器研發投入金額波動變化。2021年格力電器研發投入金額為65.29億元，相比2020年上升了5.07%;研發投入占比為3.48%，相比2020年小幅下降。

4、格力電器：白色家電業務經營業績

2017-2021年，格力電器空調業務營收呈波動變化趨勢，毛利率有所下降。2021年，格力電器空調業務收入1317.13億元，相比2020年增加了13.96%;毛利率為31.23%，相比2020年下降了3.54個百分點。

5、格力電器：白色家電業務發展規劃

格力電器愿景為“締造世界一流企業，成就格力百年品牌”。格力電器立足家電行業，穩步拓展智能裝備、精密模具、新能源、半導體、核心零部件等新興產業，打造更具競爭力的多元化、科技型全球工業集團。2022年，格力電器白色家電業務相關發展規劃有加快產業轉型升級，促進數字技術與產業融合;創新質量管控手段，全面提升品質水平等。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國白色家電行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、政策研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。