2024年中國白色家電行業需求水平分析 高端白色家電線下市場需求增長【組圖】

行業主要上市公司：美的集團(000333.SZ);海爾智家(600690.SH);格力電器(000651.SZ);四川長虹(600839.SH);海信家電(000921.SZ);TCL智家(002668.SZ);澳柯瑪(600336.SH);惠而浦(600983.SH);老板電器(002508.SZ);華帝股份(002035.SZ);小米集團(01810.HK)等。

本文核心數據：白色家電零售均價、白色家電零售額

白色家電換新周期長

白色家電簡稱白電，是家用電器的一種，通常指可以減輕人們的勞動強度(如洗衣機、部分廚房電器、改善生活環境提高物質生活水平(如空調、電冰箱等)的產品。從白色家電安全使用年限來看，代表性產品冰箱、空調、洗衣機、干洗機的平均安全使用年限為8-10年，屬于耐用品消費，更換頻率較低。

線上線下價格兩極分化

根據AVC數據顯示，2024年上半年，由于下游消費疲軟，中國白色家電主要產品線上價格均有所下跌，而線下價格漲幅明顯。其中冰箱線上線下價格均價差距超過4000元，干衣機線上線下價格均價差距超過5000元。

從細分品類零售額同比變動來看，2024年上半年冰箱、干衣機、空調在線上與下下渠道銷售呈現互補的態勢，而洗衣機品類迎來線上線下雙增長，而冰柜則雙雙下跌。

高端白色家電市場需求增長

從中國高端白色家電線下市場零售額占比及同比狀況來看，2024年上半年，中國白色家電主要產品高端零售額占比都相比去年同期有所提升。其中冰箱、干衣機、洗碗機同比提升較大，占比分別達到了42.1%、31.8%及59%，高端白色家電產品需求逐漸增長。

注：高端定義：冰箱：10000+;冰柜：4000+;洗衣機、獨立式干衣機：10000+;空調：8000+;電熱、燃熱5000+。

從中國高端白色家電線上市場零售額占比及同比狀況來看，2024年上半年，中國高端白色家電線上市場零售額占比相比線下市場較小，高端產品占比較去年同期變動不大，不同產品之間呈現出了不同的變化情況。這主要由于消費者的線上購物需求及消費偏好不利于高端產品的線上銷售。對于高價值產品，消費者更傾向于線下購買。但從新興白色家電產品洗碗機來看，線上高端銷售占比已達到11.7%。

注：高端定義：冰箱：10000+;冰柜：4000+;洗衣機、獨立式干衣機：10000+;空調：8000+;電熱、燃熱5000+。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國白色家電行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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