干貨！2022年中國白色家電行業(yè)龍頭企業(yè)分析——美的集團：多品牌白電龍頭

行業(yè)主要上市公司：美的集團(000333.SZ);海爾智家(600690.SH);格力電器(000651.SZ);四川長虹(600839.SH);海信家電(000921.SZ);ST奧馬(002668.SZ);澳柯瑪(600336.SH);惠而浦(600983.SH);老板電器(002508.SZ);華帝股份(002035.SZ);小米集團(01810.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：龍頭企業(yè)對比;企業(yè)布局歷程;

1、中國白色家電行業(yè)龍頭企業(yè)全方位對比

結(jié)合營收、利潤水平、白電產(chǎn)品布局產(chǎn)量、品牌影響力等因素，我國白色家電企業(yè)中美的集團、海爾智家、格力電器處于領先地位。從營收及凈利潤來看，美的集團營收超過了3000億元，凈利潤接近300億元，高于海爾智家及格力電器。在白色家電智能化、綠色化發(fā)展的背景下，加大研發(fā)投入，提高產(chǎn)品智能節(jié)能水平顯得尤為重要，同時也是各企業(yè)提升市場競爭力的重要助力。2021年，美的集團、海爾智家、格力電器三家企業(yè)研發(fā)投入強度均保持在3.5%左右，研發(fā)投入金額同比皆有所增長。從三家企業(yè)白電產(chǎn)品布局來看，空調(diào)、冰箱、洗衣機三大主要白電產(chǎn)品及洗碗機、熱水器、干衣機等其他白電產(chǎn)品皆有布局，白電產(chǎn)品種類豐富，下游消費群體廣泛。

2、美的集團：白色家電業(yè)務的布局歷程

從美的集團發(fā)展歷程來看，美的集團創(chuàng)始于1968年，1980年正式進入家電行業(yè)。1985年，美的集團進入空調(diào)行業(yè)，開始探索家電行業(yè)新品類。2004年，通過開展一系列并購，美的集團優(yōu)化企業(yè)在冰箱、中央空調(diào)以及洗衣機等白色家電行業(yè)的布局，白電業(yè)務實力加強。2013年，美的集團實現(xiàn)整體上市。2022年，美的集團連續(xù)7年上榜《財富》世界500強，最新排名躍居第245位。

3、美的集團：白色家電業(yè)務布局及運營現(xiàn)狀

——白色家電產(chǎn)品布局：空冰洗等一應俱全

美的消費電器業(yè)務板塊，以空調(diào)、冰箱、洗衣機、廚房電器及各類小家電為優(yōu)勢產(chǎn)品。在中國市場，美的微波爐、壓力鍋、電飯煲、電暖器、熱水器等多個品類在行業(yè)中占據(jù)優(yōu)勢。美的集團白色家電業(yè)務包含空調(diào)、冰箱、洗衣機三大主要產(chǎn)品類型，同時也涵蓋洗碗機、干衣機、熱水器、微波爐等其他白色家電產(chǎn)品，產(chǎn)品線豐富、受眾廣泛。

——白色家電品牌布局：多品牌布局提高競爭力

美的集團白色家電品牌包含美的、COLMO、東芝、小天鵝、華凌、Comfee等，通過兼并收購行業(yè)內(nèi)企業(yè)、開發(fā)建立新品牌，美的集團不斷完善自身白電品牌布局，拓展產(chǎn)品線，提高了市場知名度及競爭力。

——白色家電市場份額：各品類市場份額占比居前列

美的集團主要白電產(chǎn)品線下市場份額占比及排名來看，2021年，美的集團家用空調(diào)、干衣機線下市場份額占比分別達到了36.0%和25.0%，排名第一;洗衣機、冰箱、微波爐線下市場份額占比分別達到了27.4%、14.5%和46.6%，排名第二;電熱水器線下市場份額達到了17.0%，排名第三。

美的集團主要白電產(chǎn)品線上市場份額占比及排名來看，2021年，美的集團家用空調(diào)、干衣機、微波爐、洗碗機線上市場份額占比分別達到了34.6%、31.7%、49.7%和29.5%，排名第一;洗衣機、冰箱、電熱水器線上市場份額占比分別達到了33.7%、18.2%和29.9%，排名第二。

——白色家電產(chǎn)品產(chǎn)量：增長超14%

2017-2021年，美的集團家用電器產(chǎn)量呈上升趨勢。2021年，美的集團家用電器產(chǎn)量為58507.47萬臺/套，同比增長14.50%。

——白色家電研發(fā)狀況：研發(fā)投入金額超120億

2017-2021年，美的集團研發(fā)投入金額呈現(xiàn)上升趨勢。2021年美的集團研發(fā)投入金額為120.15億元，相比2020年上升了18.74%;研發(fā)投入強度為3.52%，相比2020年小幅下降。

4、美的集團：白色家電業(yè)務經(jīng)營業(yè)績

從美的集團白色家電相關業(yè)務收入及毛利率狀況，2019-2021年，美的集團暖通空調(diào)及消費電器業(yè)務營收呈上升趨勢，毛利率水平逐年降低。2021年，美的集團暖通空調(diào)業(yè)務實現(xiàn)營收1418.79億元，同比增長17.05%;毛利率為21.05%，同比下降1.85個百分點。2021年，美的集團消費電器業(yè)務實現(xiàn)營收1318.66億元，同比增長26.37%;毛利率為27.75%，同比下降0.66個百分點。總體來看，美的集團白色家電相關業(yè)務經(jīng)營業(yè)績良好，在行業(yè)內(nèi)處于領先地位。

5、美的集團：白色家電業(yè)務發(fā)展規(guī)劃

美的堅持“科技領先、用戶直達、數(shù)智驅(qū)動、全球突破”的四大戰(zhàn)略主軸，聚焦全面智能化和全面數(shù)字化，以四大戰(zhàn)略主軸為支柱推進五大業(yè)務板塊持續(xù)發(fā)展。美的將基于以科技領先為核心的四大戰(zhàn)略主軸，實現(xiàn)ToB和ToC業(yè)務的并重發(fā)展，推動國內(nèi)與海外業(yè)務的雙重質(zhì)變，著力確保收入合理增長、盈利能力穩(wěn)定和經(jīng)營效率提升。通過提高產(chǎn)品附加值、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、完善市場布局、調(diào)整渠道比例等方法進行存量升級，實現(xiàn)有質(zhì)量的增長。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國白色家電行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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