2022年中國潮玩行業市場現狀及發展趨勢分析 市場規模超過350億元【組圖】

行業代表性公司：泡泡瑪特(09992.HK)、名創優品(MNSO)、奧飛娛樂(002292.SZ)、酷樂潮玩、九木雜物社等

本文核心數據：市場規模;未來市場規模;區域分布;細分市場集中度

目前市場規模超過350億元

我國的潮玩市場規模增長迅猛。2015-2021年我國潮玩行業市場規模逐年擴大。2015年我國潮玩產業規模已經達到63億元，隨后中國潮玩行業市場持續上升，到2021年我國潮玩行業市場規模已超過350億元，2015年-2021年復合年增長率高達34.08%。

一二線城市是目前主要消費市場

根據京東超市搜索量、銷售量等客觀數據，推出的《2021年京東超市潮玩熱度榜》，中國潮玩行業地域消費特征為二線城市與一線城市區域需求較多，市場較為廣闊。其中，一線城市消費占比約為25%;二線城市消費占比超過25%，一二線城市消費占比達到全國一半以上。因此，中國一二線城市是目前主要消費市場。

盲盒領域市場集中度最高

從中國玩具和嬰童用品協會發布的數據來看，盲盒TOP10(前10大)品牌集中度最高，為接近80%;手辦TOP10品牌集中度約為60%;車模TOP10品牌集中度接近60%;而拼插積木TOP10品牌集中度接近50%。綜合來看，中國潮玩行業細分領域中目前發展相對成熟的細分領域是盲盒和細分市場，手辦、車模和拼插積木市場集中度偏低，參與者較多且尚未形成頭部效應。

未來市場規模有望突破1600億元

中國潮玩行業目前仍處于成長時期，并在過去幾年間經歷了快速擴張的早期行業開拓階段。隨著中國潮玩越來越受到消費者歡迎和喜愛，中國潮玩市場規模將不斷擴大，2024年有望超過760億元，自2019年起的復合年增長率接近30%，按照該年均符合增長率繼續成長，2027年中國潮玩市場規模將突破1600億元的規模。

未來發展趨勢體現在三大方面

中國潮玩行業未來發展方向主要體現在市場競爭、細分市場和銷售渠道三大方面。分別是新進入者持續增加，尾部參與者將被淘汰，盲盒市場發展空間較大，手辦等粉絲粘性高發展潛力大，以及線上銷售渠道重要性日益凸顯，線下應加密布局下沉市場。

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