預(yù)見(jiàn)2025：《2025年中國(guó)潮玩盲盒行業(yè)全景圖譜》（附市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)等）

行業(yè)主要上市公司：泡泡瑪特(09992.HK);名創(chuàng)優(yōu)品(09896.HK);奧飛娛樂(lè)(002292.SZ);高樂(lè)股份(002348.SZ);元隆雅圖(002878.SZ)。

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)潮玩盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模;中國(guó)潮玩盲盒消費(fèi)者畫(huà)像

行業(yè)概況

1、潮玩盲盒定義及分類(lèi)

從產(chǎn)品本身來(lái)看，潮玩盲盒通常以設(shè)計(jì)師原創(chuàng)的卡通形象、藝術(shù)玩偶為主體，造型風(fēng)格多樣，涵蓋可愛(ài)、酷炫、復(fù)古、藝術(shù)等多種風(fēng)格，兼具收藏性和裝飾性。這些形象往往具有獨(dú)特的故事背景或設(shè)計(jì)理念，形成獨(dú)立IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))，比如泡泡瑪特的Molly、52TOYS的胖噠幼等，部分產(chǎn)品還會(huì)與影視、動(dòng)漫、游戲等熱門(mén)IP合作，推出聯(lián)名款，進(jìn)一步提升吸引力。

潮玩盲盒按照產(chǎn)品特性主要分為普通款潮玩盲盒和隱藏款潮玩盲盒。

2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析

潮玩盲盒產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋上游、中游與下游環(huán)節(jié)。上游涉及玩具原材料(如塑料、橡膠、毛絨、金屬等)、生產(chǎn)設(shè)備(如注塑機(jī)、3D打印機(jī)、搪膠設(shè)備等)、包裝(如紙質(zhì)、塑料材料及印刷涂料)以及IP(含創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)、授權(quán)等);中游聚焦潮玩盲盒設(shè)計(jì)與制造，制造包含普通款、隱藏款潮玩盲盒，還有毛絨公仔、潮流玩具、文化/國(guó)風(fēng)等類(lèi)型盲盒;下游則是多樣銷(xiāo)售渠道，有文創(chuàng)店鋪、大型超市、品牌直營(yíng)店、線上銷(xiāo)售平臺(tái)以及二手流通平臺(tái)，各環(huán)節(jié)協(xié)同構(gòu)建潮玩盲盒產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

從潮玩盲盒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的參與企業(yè)上看，上游涵蓋玩具原材料供應(yīng)商有金發(fā)科技、星輝環(huán)材等，生產(chǎn)設(shè)備供應(yīng)商有力勁塑機(jī)、新北洋等，包裝產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)商有萬(wàn)華化學(xué)、金力泰、裕同科技等，IP孵化企業(yè)有如廣州漫先生等;中游是泡泡瑪特、52TOYS等潮玩盲盒企業(yè);下游文創(chuàng)店鋪及雜貨鋪渠道包括雜物社、酷樂(lè)潮玩等，品牌直營(yíng)店有POPMART、TOPTOY，線上銷(xiāo)售平臺(tái)如天貓等，二手流通平臺(tái)閑魚(yú)的銷(xiāo)售渠道。

行業(yè)發(fā)展歷程

中國(guó)盲盒行業(yè)受經(jīng)濟(jì)、政策、社會(huì)環(huán)境等因素影響，發(fā)展至今，共經(jīng)歷萌芽階段、緩慢發(fā)展階段、快速發(fā)展階段三個(gè)階段。

行業(yè)政策背景

當(dāng)前潮玩盲盒、玩具及潮玩IP的政策發(fā)展呈現(xiàn)“規(guī)范與創(chuàng)新并重、本土與國(guó)際聯(lián)動(dòng)”的格局。國(guó)家層面以2023年《盲盒經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范指引(試行)》為核心，構(gòu)建起覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的監(jiān)管框架，明確禁止銷(xiāo)售違禁品、強(qiáng)制公示關(guān)鍵信息、強(qiáng)化未成年人保護(hù)并將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)延伸至全行業(yè)。在文化賦能方面，政策鼓勵(lì)“潮玩+非遺”“潮玩+文旅”融合，如東莞推出“千角燈”“醒獅”主題潮玩，同時(shí)設(shè)立10億元IP出海基金，支持泡泡瑪特LABUBU系列等通過(guò)本土化改造進(jìn)入法國(guó)、泰國(guó)市場(chǎng)，目標(biāo)2030年海外收入占比超30%。

從全國(guó)各省市的潮玩盲盒行業(yè)發(fā)展布局來(lái)看，各地區(qū)提出潮玩盲盒行業(yè)直接或間接相關(guān)舉措，北京推進(jìn)電競(jìng)潮玩主題片區(qū)建設(shè);黑龍江、吉林等地開(kāi)展市場(chǎng)整治，規(guī)范經(jīng)營(yíng)與銷(xiāo)售，保護(hù)未成年人;陜西、貴州等挖掘本土文化賦能潮玩;甘肅、湖北等落實(shí)政策保障消費(fèi)者權(quán)益;山東、上海等從價(jià)格、質(zhì)量等方面細(xì)化要求;江蘇嚴(yán)控高價(jià)值盲盒入境;浙江管控二級(jí)市場(chǎng);海南、廣西探索潮玩與旅游融合;廣東東莞全方位推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，各地區(qū)多維度促進(jìn)潮玩盲盒行業(yè)健康發(fā)展。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、中國(guó)潮玩盲盒供應(yīng)品牌

當(dāng)前潮玩盲盒主要的供應(yīng)品牌有泡泡瑪特、52TOYS、TOP TOY等。公司在潮玩盲盒領(lǐng)域各有布局，泡泡瑪特專(zhuān)注自主IP如THE MONSTERS等;52TOYS兼具自有IP與蠟筆小新等授權(quán)IP;TOP TOY有Twinkle等自主IP及多個(gè)授權(quán)IP;奧飛娛樂(lè)以自有經(jīng)典IP為主，也有陰陽(yáng)師等授權(quán)IP。

2、中國(guó)潮玩盲盒市場(chǎng)IP供應(yīng)來(lái)源

在潮玩盲盒市場(chǎng)中，IP的供應(yīng)來(lái)源可以分為三種，第一種是以經(jīng)典著名的動(dòng)畫(huà)角色為主的IP，例如迪士尼、日本經(jīng)典動(dòng)漫等等，這些IP在過(guò)去多年內(nèi)創(chuàng)造較大價(jià)值，以這類(lèi)型IP為主的潮玩盲盒具有穩(wěn)定的消費(fèi)群體和喜愛(ài)的群眾，但消費(fèi)群體增速有限;第二種是借助當(dāng)前新推出的爆款影視動(dòng)畫(huà)作品而快速形成的消費(fèi)群體，進(jìn)一步通過(guò)盲盒產(chǎn)品的方式，讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心儀的動(dòng)畫(huà)作品角色的周邊;第三種是藝術(shù)家原創(chuàng)的角色，這些角色的產(chǎn)生并沒(méi)有依托完整的影視作品，但通過(guò)盲盒隨機(jī)性的玩法，以及角色本身形象吸引消費(fèi)者。

三種IP來(lái)源各有優(yōu)勢(shì)——經(jīng)典IP依托文化沉淀，爆款I(lǐng)P借力內(nèi)容熱度，原創(chuàng)IP憑借設(shè)計(jì)創(chuàng)新。品牌需根據(jù)市場(chǎng)需求靈活組合，例如泡泡瑪特通過(guò)“自有IP+聯(lián)名”策略實(shí)現(xiàn)營(yíng)收多元化，而52TOYS則以授權(quán)IP為核心鞏固細(xì)分市場(chǎng)。

3、潮玩盲盒消費(fèi)者畫(huà)像

中國(guó)盲盒消費(fèi)群體以年輕人為主，90后與00后在盲盒消費(fèi)者中的占比相當(dāng)顯著。從細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)看，18-24歲年齡段占比最高，約為40%，25-34歲次之，約為35%，18歲以下和35-45歲分別占比15%和10%。此外女性為盲盒核心消費(fèi)客群，占比達(dá)75%。

4、中國(guó)潮玩盲盒市場(chǎng)規(guī)模

潮玩本身為舶來(lái)品，注重藝術(shù)+收藏屬性，IP為差異化核心，早期中國(guó)香港、日本、歐美市場(chǎng)主導(dǎo)，根據(jù)沙利文數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)潮玩盲盒市場(chǎng)規(guī)模約為97億元，結(jié)合近年來(lái)代表性企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況，初步測(cè)算2024年中國(guó)潮玩盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為280億元。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

1、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

從中國(guó)潮玩盲盒參與者的業(yè)務(wù)收入情況來(lái)看，中國(guó)潮玩盲盒行業(yè)企業(yè)大致分為三個(gè)梯隊(duì)。第一梯隊(duì)的企業(yè)主要是泡泡瑪特，其市場(chǎng)知名度高，推出了多個(gè)知名的IP形象，如THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA等，此外公司主營(yíng)業(yè)務(wù)集中于潮玩盲盒，且營(yíng)業(yè)收入較高，第二梯隊(duì)主要是名創(chuàng)優(yōu)品，名創(chuàng)優(yōu)品屬于上市企業(yè)旗下的TOP TOY主要從事潮玩盲盒銷(xiāo)售;第三梯隊(duì)有奧飛股份、高樂(lè)股份、元隆雅圖、樂(lè)自天成文化等。

2、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局

根據(jù)中國(guó)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)企查貓，目前中國(guó)潮玩盲盒注冊(cè)企業(yè)主要集中在廣東省、海南省、山東省，此外河南省、湖北省、湖南省等也具有不少布局潮玩盲盒業(yè)務(wù)相關(guān)的企業(yè)。

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

中國(guó)潮玩盲盒行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)三大趨勢(shì)，一是市場(chǎng)滲透縱深推進(jìn)，下沉市場(chǎng)借多元渠道拓展，多元價(jià)格帶并行;二是運(yùn)營(yíng)模式生態(tài)化，跨界聯(lián)名、重構(gòu)IP生態(tài)及全球化布局成潮流;三是技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，AI精準(zhǔn)推薦、AR增強(qiáng)體驗(yàn)，NFT等也開(kāi)始應(yīng)用。

 2、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

中國(guó)潮玩盲盒行業(yè)前景相對(duì)較好。在消費(fèi)端，作為消費(fèi)主力的Z世代，對(duì)潮玩的治愈、顏值、IP和社交屬性有著強(qiáng)烈追求，這將持續(xù)拉動(dòng)市場(chǎng)需求，讓潮玩從原本的小眾領(lǐng)域大步邁向大眾市場(chǎng)，受眾群體不斷拓寬。從產(chǎn)業(yè)自身來(lái)看，眾多潮玩企業(yè)積極布局，圍繞IP資源深入挖掘，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)精耕細(xì)作，還踴躍開(kāi)拓海外市場(chǎng)，通過(guò)本土化運(yùn)營(yíng)策略，如結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕瞥鱿薅óa(chǎn)品，逐步打破文化壁壘，中國(guó)潮玩文化正走向世界。前瞻認(rèn)為未來(lái)中國(guó)潮玩盲盒仍將快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2030年中國(guó)潮玩盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到576億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為12.5%。

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