2022年中國茶產業品牌發展現狀分析 品牌整合是產業建設重點【組圖】

中國茶產業公司：中國茶葉、大益茶業、八馬茶業、君山茶業等

本文核心數據：中國茶業公用品牌源頭類別、價值發展情況、產業政策方向

中國茶葉區域公用品牌的兩大源頭

——品牌來源之一：歷史名優茶

以歷史名優茶為源頭的中國茶葉區域公用品牌，根據其品牌的歷史變遷，可見于傳統名茶、被恢復的歷史名茶兩大類：

——品牌來源之一：新創名優茶

新創名優茶是中國茶葉區域公用品牌的主要源頭，其中絕大多數是新中國成立后研制的名優茶。這一類包括南京雨花茶、無錫毫茶、茅山青鋒、岳西翠蘭、寧海望海茶、千島玉葉、松陽銀猴、都勻毛尖、安溪黃金桂、紫陽富硒茶、漢中仙毫、嶗山茶、日照綠茶、安吉白茶、大佛龍井等等。

文章匯總分析2022年參與評估的中國茶葉區域公用品牌情況，整個1990年代及之前注冊的品牌占到13%，而2000~2010年里注冊的茶葉區域公用品牌達到48%，2010~2022近十年注冊品牌數量占比達到39%。這說明盡管中國茶葉區域公用品牌看上去數量多、品牌注冊多，但21世紀的新創茶品牌數量占比較大，從現代意義上的品牌而言，中國茶葉區域公用品牌的價值創造還只是個開端。

中國茶葉公用品牌價值持續增長

比較近3年品牌評估數據，近3年來，有效評估品牌的平均品牌價值在持續增長，但增長幅度逐年下降，2022年平均品牌價值與增長率分別為23.15億元和4.37%。可見，表明近3年中國茶葉區域公用品牌的平均品牌價值增速在減慢。

品牌建設是現階段中國茶葉產業政策重點

現階段中國茶產業政策重視、品牌宣傳、品牌整合，通過品牌體系建設增加產業附加值，增強中國茶在國際市場上的品牌競爭力，解決供大于求的產業困境。這也預示了未來中國茶產業公用品牌仍將保持穩步增長趨勢。

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