熱點！抖音發起全民健身活動 在線直播健身持續火熱

健身直播主要公司：目前國內健身直播的主要企業有Keep、抖音、小紅書等。

本文核心數據：2021年抖音運動健身視頻受眾年齡階段、2022年其他直播健身平臺發展等

“劉畊宏女孩”火遍全網 抖音發起全民健身計劃

2022年初，抖音中劉畊宏健身直播一周吸粉3000萬。據微信指數數據，2022年4月7日，“劉畊宏”搜索指數環比增長突破2280.33%，“毽子操”正式出圈。借此熱度，抖音近日推出全民健身計劃，從2022年4月25日至30日，抖音將聯合世界冠軍、演藝明星、健身博主等為群眾呈現一系列健身直播課程。預計抖音健身直播觀看人數將有進一步的提升。

2021年抖音線上運動健身發展現狀

從《抖音運動健身報告》來看，青年用戶仍為運動健身愛好者主力。以“00后”為主的18至23歲用戶是運動健身視頻忠實觀眾，觀看次數占各年齡段用戶總數的30%;24至30歲用戶及31至40歲用戶比例相近，均為28%;41歲以上的中、老年用戶則占總數的14%。

再從線上運動健身視頻運營情況來看，2021年運動健身成為熱門話題。2021年，抖音運動健身視頻數量同比增長134%，創作者數同比增長39%;健身類主播漲粉同比增加208% ，直播收入同比增加141%。由此來看，我國直播健身存在較大的潛在人群數，預計未來直播健身將得到進一步發展。

受疫情影響 各大平臺均加快直播健身布局

由于疫情反復，大多數居民響應居家號召，在線健身的用戶群體數量激增，Keep、小紅書等應用紛紛布局直播健身。2022年1月，健身網紅帕梅拉在Keep平臺進行了中國直播首秀，兩天內跟練人數就已突破4萬，同時在線人數達2.5萬人。除此之外，超級猩猩、樂刻、萊美中國等線下團課機構也紛紛聯合B站、小紅書等進行健身直播。

“直播+健身”仍存在較多問題

此次讓直播健身“出圈”的模式為“大流量平臺+明星教練”，而對于我國現存健身人群基數來說，僅有幾個明星教練是遠遠不夠的。相對于線下團課或傳統健身房而言，線上直播受場景及網絡技術限制，用戶較難體會到參與感，較容易放棄。同時直播健身的課程受用戶群體限制，多為簡單、易上手的有氧課程，對于小白到進階階段的人群有較大幫助，但對于小白人群或有一定運動基礎的人群并不友好，若課程種類不盡快分級調整，用戶粘性將有所降低。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國健身行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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