2021年中國潮玩市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析 行業(yè)進入高速發(fā)展時期、市場仍有較大空白

潮玩行業(yè)主要上市企業(yè)：泡泡瑪特(09992.HK)、奧飛娛樂(002292.SZ)、邦寶益智(603398.SH)、高樂股份(002438.SZ)、元隆雅圖(002878.SZ)、順網(wǎng)科技(300113.SZ)、金運激光(300220.SZ)、來伊份(603777.SH)、創(chuàng)源股份(300703.SZ)、德藝文創(chuàng)(300640.SZ)、三只松鼠(300783.SZ)、美盛文化(002699.SZ)

本文核心數(shù)據(jù)：市場規(guī)模、集中度、品牌粉絲數(shù)

潮玩主要分成四大品類

潮流玩具，即潮玩，是一種融入藝術、設計、繪畫、雕塑、動漫等多元素理念的玩具，是最近幾年興起的擁有獨立IP并具有潮流屬性的玩具。潮玩種類包括盲盒、手辦、BJD和藝術玩具等。它多為擺件或雕塑，具有輕奢屬性。其受眾主要是年輕人，高顏值與強設計感滿足年輕人的個性化審美需求。

行業(yè)高速發(fā)展，市場規(guī)模迅猛增長

根據(jù)泡泡瑪特的招股說明書顯示，中國潮流玩具零售市場的成長速度十分迅猛。2015-2020年，中國潮玩行業(yè)的市場規(guī)模逐年上升，增速始終保持在10%以上。2020年，中國潮玩行業(yè)市場規(guī)模達到229億元，同比增長10.63%

市場集中度有待進一步提升

根據(jù)市場前五的集中度顯示，行業(yè)CR5僅有22.8%，行業(yè)競爭十分激烈，留給行業(yè)內(nèi)主要競爭者和潛在進入者的機會較大，市場空白較多，發(fā)展空間較大。另外，目前潮玩主要品類為盲盒，泡泡瑪特和其他行業(yè)行業(yè)龍頭的主攻方向為盲盒市場，因此，在市場空白較多的前提下，如何開拓除盲盒外的其他品類是行業(yè)內(nèi)代表性企業(yè)應該思考的問題。

先發(fā)優(yōu)勢形成品牌護城河

從代表性企業(yè)的粉絲數(shù)量及關注度來看，泡泡瑪特的天貓旗艦店和新浪微博粉絲數(shù)量最多，其次粉絲數(shù)量較優(yōu)的是若來和尋找獨角獸。但是綜合來看，泡泡瑪特的粉絲數(shù)量是第二和第三名的數(shù)倍，遠高于其他潮玩行業(yè)制造商。

在泡泡瑪特占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢的背景下，公司逐步構建用戶與產(chǎn)品規(guī)模優(yōu)勢，進一步加強品牌認知，吸引優(yōu)質(zhì)設計師從而匯集更多頭部IP，形成良性循環(huán)。因此，泡泡瑪特的先發(fā)優(yōu)勢帶來了強大富瑞規(guī)模效應，形成了品牌護城河。

未來市場規(guī)模有望突破1300億元

根據(jù)目前中國潮玩行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，在消費升級的大背景下，潮玩行業(yè)仍有較大的市場潛力等待企業(yè)挖掘。因此，處于成長初期的潮玩行業(yè)或?qū)⒈３衷鏊?0%以上高速成長。2026年中國潮玩行業(yè)市場規(guī)模有望達到1328億元。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國潮流玩具（潮玩）行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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