2021年中國快閃店行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析 零售業(yè)態(tài)的超級新星

本文核心數(shù)據(jù)：快閃店的新客占比與年客流、快閃店交易額分布、網絡購物用戶規(guī)模、網絡廣告規(guī)模、快閃店交易額規(guī)模

快閃店比門店覆蓋的人群更廣

快閃店(Pop- up store)是一種短期經營的品牌游擊店，原本指在商業(yè)發(fā)達的地區(qū)設置臨時性店鋪，供零售商推廣品牌和銷售產品。如今，它已經被界定為創(chuàng)意營銷模式結合零售店面的新業(yè)態(tài)。

相比傳統(tǒng)門店，快閃店模式能以更低的成本，高效覆蓋多城市、多場景人群，從新客占比來看，快閃店的新客占比達80%，而線下門店為20%;從年客流來看，快閃店的年客流為12萬人，而線下門店的年客流僅為3.2萬人。

快閃店現(xiàn)狀

1、品牌分布：汽車、美妝品牌是快閃經濟的領頭羊

從快閃店行業(yè)的達成交易金額的品牌分布來看，截至2020年，汽車、美妝護膚行業(yè)的交易金額位居前二，其交易額分別為500億元、480億元;食品酒飲位列第三，但其320億元的交易額與排名第一、第二的汽車、美妝護膚差距較大。

2、場景分布：商業(yè)場地占比最大，增速最小

從快閃店行業(yè)的達成交易金額的場地分布來看，截至2020年，中國快閃店場景交易規(guī)模超過800億元;其中，商業(yè)場地存量最大，達513億元，占比64%，但年復合增長率較小，為17.2%;社區(qū)、辦公及其余場地類型增速明顯，年復合增長率均超過20%。

快閃店驅動因素：線上流量增速放緩，獲客成本提升

在網絡用戶方面，2016-2020年，由于我國網絡用戶的滲透率較高，我國網絡購物用戶規(guī)模增長率出現(xiàn)逐年放緩趨勢，截至2020年12月，網絡購物用戶規(guī)模達7.82億，增長率下降至12.53%。

在線上廣告投入方面，由于我國各行業(yè)線上獲客的成本逐年增加，我國線上廣告規(guī)模增速逐年放緩，2020年我國線上廣告規(guī)模為4966億元，增長率下降至14%。由于快閃店的低獲客成本優(yōu)勢，快閃店有望成為品牌線下渠道實現(xiàn)用戶增長的新渠道。

2025年快閃店行業(yè)交易規(guī)模將超8000億

2016-2020年，受疫情影響，我國快閃店的交易規(guī)模波動上升，2020年，快閃店行業(yè)交易額規(guī)模達3200億，其中，場地交易額突破800億，全國快閃店落地數(shù)量約960萬場次。預計2025年，快閃店場地交易額將達到2000億，快閃店行業(yè)整體規(guī)模將超過8000億。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產業(yè)研究院《中國零售行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數(shù)據(jù)、產業(yè)研究、產業(yè)鏈咨詢、產業(yè)圖譜、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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