2021年歐洲數字廣告市場競爭格局分析 英國占比最高、土耳其發展潛力較大【組圖】

近年來，數字廣告在歐洲發展迅速。2020年盡管疫情爆發，歐洲數字廣告市場依舊保持強勁增長態勢，市場規模接近700億美元。目前，英國占據歐洲數字廣告主要市場份額，而土耳其數字廣告發展潛力巨大。

行業主要上市公司：中國廣告行業上市公司主要有：分眾傳媒(002027)、藍色光標(300058)、華媒控股(000607)、省廣集團(002400)等

本文核心數據：數字廣告市場規模、數字廣告形式結構圖、數字廣告設備點擊結構圖

英國占據歐洲數字廣告主要市場

——占據歐洲數字廣告主要市場份額

近年來，歐洲數字廣告發展迅速，2020年市場規模已經接近700億元。目前，英國占據了歐洲數字廣告主要市場份額，市占率為33.14%。德國排名第二，市占率約為14.41%。法國、俄羅斯、意大利和西班牙在歐洲數字廣告中的市占率均超過5%。

——英國數字廣告滲透率最高

從滲透率上看，英國也是歐洲地區數字廣告滲透率最高的國家，其數字廣告占據英國整個廣告市場的73%。排名第二的是瑞典，瑞典數字廣告占整個國家廣告市場的70%。上榜“2020年歐洲數字廣告滲透率TOP10國家”的國家還包括丹麥、挪威、土耳其、捷克共和國、荷蘭、俄羅斯、瑞士、愛爾蘭，滲透率均超過50%。

土耳其數字廣告發展潛力大

——2020年土耳其數字廣告增速最高

不過，從2020年增速上看，增速最快的歐洲國家為土耳其，其2020年數字廣告市場規模同比增速超過30%;其次是烏克蘭，其2020年數字廣告市場規模同比增速也高達26.5%。2020年數字廣告增速超過10%的歐洲國家還包括塞爾維亞、捷克共和國、保加利亞、羅馬尼亞和德國。

——2020年土耳其數字廣告滲透率增長最快

從本國數字廣告滲透率增長上看，土耳其也是滲透率增長最快的歐洲國家，其在2020年數字廣告滲透率增長了12.3%;其次是瑞士，滲透率增長了10.2%。2020年數字廣告滲透率增長TOP10歐洲國家還包括意大利、愛爾蘭、法國、匈牙利、烏克蘭、英國、荷蘭和俄羅斯，增長率超過6%。

——土耳其在發展潛力最大的社交展示廣告增速上再次奪得桂冠

數字廣告主要分為分類和目錄廣告、搜索廣告和展示廣告三大類，社交展示廣告屬于展示廣告的一種，其是未來歐洲數字廣告發展潛力最大的細分市場。

在這細分市場增長上，土耳其再次奪得桂冠，土耳其2020年社交展示廣告同比增速高達44.8%。烏克蘭、塞爾布蘭2020年社交展示廣告增速也超過30%。

整體來看，英國是目前歐洲數字廣告的主要市場，而土耳其數字廣告未來發展潛力巨大。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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