2024年全球洗衣液市場競爭格局：寶潔、聯合利華、漢高三家獨大，中國品牌海外影響力有待發展

行業主要上市公司：藍月亮集團(6993.HK);寶潔(PG.N);聯合利華(UNA.AS);紅棉股份(000523.SZ);拉芳家化(603630.SH);兩面針(600249.SH)等

本文核心數據：全球洗衣液品牌;全球洗衣液公司規模;企業業務

1、中美在全球衣物洗護市場規模上差距在拉大

從2018年到2023年，全球衣物洗護市場規模的區域占比顯示，中國、美國和西歐市場份額沒有明顯的變化，中國市場占比總體出現一定的下降，從2018年的12.6%降至2023年的10.9%，這可能與中國國內市場相對飽和、競爭加劇以及消費者需求變化等因素有關。然而，美國市場占比略有上升，五年時間增加了2.04個百分點，表明美國市場在洗護產品消費上依舊有活力。西歐市場有一定的波動較大，這種波動可能反映了西歐市場的穩定需求和市場策略調整。總體來看，不同地區的市場需求和消費習慣存在差異，需要針對性策略。

2、全球銷量前十品牌，寶潔旗下占比一半，聯合利華占了三家，中國立白上榜

2023年全球洗衣用品銷售量前十大品牌中，寶潔公司和聯合利華集團占據主導地位，汰漬、碧浪、當妮、Gain、Lenor都是寶潔旗下，奧妙、Surf和金紡是聯合利華旗下，寶瑩和立白分別是漢高和立白集團旗下產品，中國前十僅立白上榜，排名第8，雕牌和藍月亮系列產品在第14、15位。但從面板上看，各品牌市場份額的細微變化反映出競爭的激烈和市場動態的變化。

3、全球洗衣液市場集中度高，壟斷格局明顯，中國企業海外競爭力稍弱

在全球衣物洗護市場中，寶潔公司占據了26.4%的市場份額，顯示出其在行業中的絕對領先地位。聯合利華集團緊隨其后，市場份額為15.6%，表明其在全球衣物洗護市場中也有顯著影響力。漢高股份公司以9.2%的市場份額位居第三，雖然低于前兩家公司，但仍然是市場的重要參與者。其他企業的市場份額均不足2%，表明市場集中度較高，主要由少數幾家大型跨國公司主導，也表明這些公司擁有強大的品牌影響力、研發能力和市場推廣能力，能在競爭激烈的市場中保持領先地位。

而中國排名前四的企業——立白集團、納愛斯集團、藍月亮集團和威萊集團各占1.9%、1.7%、1.1%和0.5%，合計5.2%，約是寶潔公司一家的四分之一，差距明顯。

4、國內外洗衣液巨頭全球戰略

國內洗衣液企業正加速全球市場布局，尤其是立白科技集團，明確2024年為加快品牌出海戰略發展元年，納愛斯集團也努力擴展中亞市場。國際日化公司寶潔聚焦前景良好的區域市場，如阿根廷，同時強化品牌管理。聯合利華則通過裁員和業務拆分，提升運營效率，優化組織結構。

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