2021年中國網絡視聽用戶洞察分析 付費模式逐漸被接受、連續包月廣受歡迎【組圖】

近年來，網絡視頻節目付費模式逐漸被用戶所接受，大多數用戶在網絡電影上付費。而在付費模式中，連續包月模式廣受歡迎。

行業主要上市公司：快手(01024)、騰訊(00700.HK)、海信視像(600060)、光線傳媒(300251)、星期六(002291)等

本文核心數據：網絡視頻節目用戶付費、付費類型、付費模式

付費模式逐漸被接受

近年來，網絡視頻節目付費模式逐漸被用戶所接受。目前有45.5%的網絡用戶曾付費過，其中00后用戶占比較高，有接近6成的19歲及以下的用戶曾在網絡視頻平臺上付費過。

不想看廣告、想看的內容需付費是付費主要原因

用戶在網絡視頻平臺付費的主要原因包括可以不用看廣告、想看的內容必須付費才能看、可以觀看更多內容、清晰度高及聲音效果好、下載速度快。

因“可以不用看廣告”以及“想看的內容必須付費才能看”而選擇付費的用戶較多，有超過60%的用戶均因“可以不用看廣告”或者“想看的內容必須付費才能看”而選擇付費。

網絡電影吸引用戶付費

在選擇付費的網絡視頻中，網絡電影付費意愿較高，有44.7%的用戶愿意為網絡電影付費，其主要原因是疫情期間影視方創新觀影方式，通過與視頻平臺合作采用付費點播模式提高影片發行效率。

連續包月模式廣受歡迎，因劇情精彩選擇超前點播

在選擇付費模式上，大多數網絡視聽用戶選擇連續包月模式，這一比例達到48.7%;而選擇單月模式付費的用戶比例排名第二，占比為32.8%。

值得關注的是，超前點播模式也廣受歡迎，這一用戶比例達到20.2%。數據顯示，用戶選擇超前點播的最主要原因是“劇情精彩，想盡快看后續內容”。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國網絡視頻行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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