2024年中國網絡短劇行業出?，F狀分析 網絡短劇出海大有可為【組圖】

行業主要上市公司：阿里影業(01060.HK)、嗶哩嗶哩(BLIL)、華策影視(300133.SZ)、完美世界(002624.SZ)、中文在線(300364.SZ)、掌閱科技(603533.SH)、浙文互聯(600986.SH)等

本文核心數據：出海雙端凈流水;DAU;地區分布;

企業具備一定出海經驗

在國內主要為IP供給角色的網文平臺，在海外則變為平臺方。網文企業布局短劇具有先天優勢：一方面，平臺上豐富的網文和IP為短劇改編提供了基礎，且建立了良好的創作者生態;另一方面，網文積累的流量和經驗也能應用到短劇，率先積累一批原著粉。2022年8月中文在線面向歐美市場推出Reel Short、2022年10月安悅網絡面向泰國市場推出Flex TV、2023年6-7月，Good Short、Mobo Reels、Mini Expisode、99TV等短劇平臺紛紛在海外上線。當前海外短劇入局者，大多前期已有網文出海經驗。

主要兩種付費模式

付費上兼有IAA和IAP模式。從目前主流的出海短劇平臺及App來看，付費方式以單集付費、廣告變現、會員訂閱等為主。用戶可以內購coins，或者通過看廣告、打卡、拉新等方式積攢bonus。一般情況下coins和bonus等值，可用于解鎖單集劇集。除此之外還可以訂閱月度、年度會員，一次性獲得大量coins和bonus。

美國是出海第一目標市場

根據《TikTok短劇出海營銷策略》數據顯示，2023年4-8月，出海到美國市場的占比80%，是首要市場，部分英語區域也是第二選擇，例如英國、加拿大、澳大利亞等。歐美本土市場雖然影視制作能力強，且市場體系成熟，但短劇市場相對空缺，因此吸引了眾多短劇制作公司。題材方面，霸總和帶有歐美本土元素的狼人、吸血鬼題材受歡迎程度極高，因此霸總+本土化元素的短劇在歐美市場表現出較強的競爭力。在東南亞市場，泰國投放最集中，但是占整體比重較低。

Reel Short凈流水領先

當前海外短劇市場呈現“一超多強”的競爭格局，少數幾個頭部平臺占據主導地位。2023年11月Reel Short雙端凈流水為692萬美元，其次是drama box，177萬美元，跟Reel Short相差500萬以上。

Reel Short日活超過其他平臺

根據Sensor Tower數據顯示，海外主要網絡短劇平臺目前日活人數較少，有待開拓。Reel Short的DAU均值為87萬人，遙遙領先其他海外短劇平臺，其次是short TV為25萬人，dramabox僅6萬人，但是雙端凈流水177萬美元，側面反映出該平臺人均付費較高。

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