2025年中國短視頻消費者畫像：老年群體是短視頻用戶增長的消費主力軍，用戶觀看短視頻的實用性動機進一步加強

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本文核心數據：短視頻用戶規模及使用率;短視頻用戶年齡構成;經常收看短視頻類型等

短視頻用戶規模趨于飽和，增勢近期有所回落，用戶粘性強

短視頻時長短、內容集中、表現力強，契合了碎片化的觀看習慣，深入滲透至大眾日常生活。同時，短視頻滿足了個性化、視頻化的表達意愿和分享需求，越來越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。

CNNIC發布的最新數據顯示，2018-2023年，我國短視頻用戶規模持續增長，從6億人左右增至10億人以上。截至2024年12月，中國短視頻用戶規模達到10.4億人，較2023年同期增長下降1300萬人。

短視頻用戶使用率持續提升。2019年后短視頻的用戶使用率增長明顯，一直保持在85%以上;2024年，中國短視頻用戶使用率93.8%，連續六年保持網絡視聽應用細分領域第一。

注：使用率=短視頻用戶規模/網民用戶規模。

與此同時，用戶使用短視頻的時長也呈增長趨勢。從人均單日使用時長來看，中國短視頻人均單日使用時長持續增長，據中國網絡視聽節目服務協會數據顯示，截至2024年12月，中國短視頻人均單日使用時長為156分鐘，較2023年12月底增加了5分鐘，短視頻用戶粘性持續提升，居所有互聯網應用首位。

搞笑類是網民最?？吹亩桃曨l類型，知識科普與新聞類近期排名上升

根據2025中國網絡視聽用戶調查，網絡用戶觀看的短視頻內容類型中國，幽默搞笑類雖居首位但占比大幅下滑，知識科普與新聞類排名則突圍上升。在用戶經常收看的短視頻類型中知識科普類占比達28.5%，排位從第12名提升至第6名，新聞類占比達32.5%，排位從第7名升至第3名。

老年群體是短視頻用戶增長的消費主力軍，用戶觀看短視頻的實用性動機進一步加強

根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第54次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，2024年中青年用戶增長見頂，新增用戶下沉至銀發人群。從用戶結構上看，30-49歲仍是短視頻主力群體，占比為37.5%，較2023年下降了2.5個百分點;50歲及以上的銀發短視頻用戶則貢獻了主要增量，占比為33.9%，較2023年提升了4.6個百分點。隨著人口老齡化的加劇，短視頻平臺不僅僅是年輕人新型娛樂和信息消費的主要方式，也逐漸成為中老年群體學習新知識、接收資訊、參與社交互動的場所。

從觀看目的上看，用戶觀看短視頻的實用性動機進一步加強，更傾向于通過短視頻獲取新聞資訊、學習實用技能、獲取生活地實用信息。“增長見識，開拓視野”首次超過“釋放壓力，打發空余時間”成為觀看首因，用戶占比為57.3%，較2023年增長13個百分點。伴隨用戶對目的性、效率性的關注，短視頻市場更聚焦于提高內容質量、提升個性化服務，為用戶的數字化生活提供更加高效、便捷、多元化的支持。

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