2021年中國文化旅游市場現狀與發展趨勢分析 文化、旅游、科技三方融合打破文旅僵化

隨著旅游市場需求的提升，各式各樣的旅游小鎮，旅游度假區建設如火如荼，如何建造具有特色，成功輸出文化且具有記憶點的旅游景點，文化、旅游、科技三方的融合能夠更好的打破文化旅游僵化。建造體現特色，可持續發展的旅游景區。

文化旅游市場主要上市公司：目前國內文化旅游市場的上市公司主要有西安旅游(000610),眾信旅游(002707), 麗江股份(002033), 黃山旅游(600054), 九華旅游(603199)等。

本文核心數據：文化旅游元素分類,故宮文創的革新之路,景區沉浸式體驗項目,西安短視頻與文旅的融合案例, VR線下娛樂規模預測

1、文化元素是文旅結合的關鍵

文化元素可以是一個器物，可以是一個故事，也可以是一個符號，并沒有特定的限制，只要具有標志性，能夠使人印象深刻，具有獨特的不可以取代的特點都可以作為文化元素的一種。這種元素和旅游的相結合，就賦予了旅游項目生命力。在強化旅游文化輸出的同時，大大增加了旅游的可持續發展能力。

文化元素大致可以分為三個方面，物質類，精神類和象征符號類。

2、文創產品出圈彰顯文化特色

以文化創意與景區特色結合的產品為突破口，展現文化特色。結合當地的文化特色與風土人情，打造自主文化品牌與更具有本土化的產品。同時可以融入現代科技，將文化產品應用性提高，能夠融入消費者的日常生活，更具有延伸性和實用性。

故宮從傳統文化景點變聲“超級網紅”離不開文創產品的革新。2013年之前，故宮還是中規中矩的傳統旅游景區，旅游拍照看建筑，博物館的旅游紀念品樣式也秉承著遵循館藏文物原貌，雖然做工精美還原度較高，但是千篇一律沒有什么新意。

在2013年，故宮嘗試推出了首個APP《胤祺美人圖》，上線兩周下載量就超過了20萬。用戶可以通過APP從十二幅畫像中了解清朝的宮廷生活。隨后故宮推出了朝珠耳機等周邊熱賣產品，故宮文創產品開始以新穎的姿態出現在大眾面前。

到了2015年，故宮的文創產品將傳統人物形象賦予了表情包化的表現形式，更貼合現在的生活環境，產品一經推出，在網絡上引發了網友瘋搶。。例如奏折樣式的筆記本，云鶴文和紙膠帶套裝，故宮建筑3D便簽條等使得文創商品同時兼具創意性和實用性。

至今，故宮文創在天貓，京東等平臺都開設了自己的店鋪，而且在官網上也專門設立了文創的板塊，手機游戲，動畫，筆記本，雨傘等各式周邊都一一推出。

3、創新體驗業態多種方式深度演繹文化

沉浸式體驗的方式已經開始在許多經典被廣泛的采用和推廣。通過重新構建消費場景，實現多種方式的旅游體驗，并且利用科技技術，提升游客的沉浸式感觀。園區圍繞主題來對元素主題故事進行情感設計，氛圍設計，活動設計等，融合多元化的消費盈利業態，最終形成個性化的消費常在空間。

利用技術的提升來增加體驗感是許多景點增加沉浸式體驗首選的方式之一。通過利用VR，AR等新興技術讓游客沉浸式體驗。感觀營造，角色塑造，實景演繹，虛景再現等體驗形式，增加消費者粘性。目前富士山，迪士尼，故宮，華清宮等景點已設有沉浸式體驗項目。

另一種沉浸式體驗為通過建筑、布景等形成龐大的主題式園區，通過大環境設身處地的讓游覽者融入體驗沉浸享受。例如江西爆紅的葛仙村度假區。

江西爆紅的葛仙村度假區2019年建成開始運營，在不到一年的時間里就已經位列江西旅游前三，主要原因是度假區著力打造沉浸式夜游新體驗。景區根據文化歷史背景，以葛仙山修行的故事為文化元素，加上融合道家的文化內核和要素，結合古典山水畫意境打造遠離塵世喧囂的世外桃源。通過運用聲光電，水霧火，全息投影，激光等技術，推出逛仙街，漢服提燈游園，沉浸式體驗古代節日游園盛會生活景象等。

4、創新傳播形式提升文化知名度

利用短視頻，直播平臺，微博，微信公眾號等方式拓展傳播邊界，擴大受眾傳播范圍。2020年疫情的影響，短視頻平臺流量增加快速，通過文化元素的傳遞帶動地區旅游行業。同時也讓大眾都參與到文旅內容的二次創作中。西安的大唐不夜城在抖音上的點擊頻率，討論熱度等都曾居高不下，許多網友為了體驗前去打卡摔碗酒″、“毛筆酥”、“不倒翁小姐姐”等網紅景點。

數據顯示，“不倒翁小姐姐”走紅之后，西安大唐不夜城旅游熱度同比上420.77%。同樣以抖音網紅而出圈的還有西安的“摔碗酒”。

5、未來數字科技時代將強化文旅體驗

在數字科技時代加速發展的背景下，全國旅客對個性化體驗的需求都在顯著提升。據《全球數字旅客調研》顯示，44%的各年齡段受訪者表示增強虛擬現實技術對旅游業來說具備價值。市場分析機構Greenlight Insights發布了VR線下市場調查報告《Location-Based Virtual Reality Industry Report》顯示，全球范圍內，VR線下娛樂的場館數量在2019年增加到超過13000個，到2023年增長到超24500個。

未來數字科技發展將重構多樣化的旅游場景體驗，從食、住、行、游、購、娛多方面豐富全場景的旅游智慧空間。以數字創意引領文化旅游產業發展，利用前沿數字化技術推動業態創新，增強消費者的旅游體驗，才能更好地推動數字科技時代的旅游+文化的發展。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國文旅融合行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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