2021年中國移動游戲行業龍頭企業分析——騰訊控股：多方位全面布局移動游戲領域

2020年騰訊控股移動游戲業務板塊營收達到了1466億元，同年移動游戲市場規模約為2096.76億元，騰訊控股在移動游戲市場占有率高達69.9%。

通過對其移動游戲業務布局的梳理可以發現，騰訊控股在移動游戲方面進行了全產業鏈的布局，從游戲研發到游戲宣傳，各個領域騰訊都有實力強勁的平臺為其移動游戲做支撐。

面對未來，騰訊控股將承擔更多的社會責任，除了注重移動游戲的娛樂性開發外，還將開發學習性、科普性等主題游戲，在對傳統的民族文化方面，也有相應的游戲軟件。

總體來看，騰訊控股移動游戲領域布局多元化且產業鏈完整，規模與社會影響均較大，是移動游戲行業的龍頭企業。

1、 中國移動游戲行業龍頭企業全方位對比

騰訊控股與網易游戲的移動游戲板塊是我國移動游戲行業占比較大的兩家公司，2020年我國游戲行業市場規模達到2786.87億元，移動游戲市場規模為2096.76億元，其中騰訊控股智能手機游戲業務板塊營收就高達1466億元，網易游戲的移動游戲業務營收為546.09億元，二者市場規模占比總和達到了移動游戲行業總市場規模的約80%。

注：騰訊游戲中增值服務板塊包括網絡游戲與社交網絡，其中網絡游戲包括手機游戲與電腦游戲，在此文中騰訊控股的移動游戲產品被視為手機游戲，包括在其增值服務板塊中。

2、 騰訊控股：移動游戲業務布局歷程

騰訊從2003年開始發家端游市場，隨后在2013年開始進軍手游領域，從2015年開始，騰訊多方合作加碼重度手游，手游業務飛速發展，其中最具有代表性的游戲有2016年發布的經典MOBA型手游《王者榮耀》，隨后2019年發布的《和平精英》將騰訊的手游業務推向又一個高潮。

2015-2021年，騰訊的手游從代理游戲占更多權重到主要為自研游戲，且其自研的游戲《王者榮耀》、《和平精英》與《天涯明月刀》在2020-2021年上半年期間一直處于頭部手游的地位。其手游業務發展具體情況如下圖所示：

注：上圖中藍色字體的游戲為騰訊自行研發的游戲，黑色字體為代理游戲。

3、 騰訊控股：布局了移動游戲全產業鏈

騰訊經過多方布局自身移動游戲業務，從自研游戲到游戲宣傳，在移動游戲整條產業鏈上騰訊均有布局。首先，其自有的社交軟件QQ與微信為其移動游戲業務提供了足夠的用戶基礎，其端游主要平臺QQ游戲又與移動游戲業務相輔相成，互相輸送玩家;推廣方面擁有當下主流游戲直播平臺虎牙、斗魚以及企鵝電競，能為游戲擴大知名度與影響力。

4、 騰訊控股：移動游戲業務經營業績

騰訊控股的業務板塊主要分為增值服務、網絡廣告與金融科技及企業服務。在2020年時增值服務占了55%的營業收入，為2642元，其中網絡游戲有1561億元，網絡游戲中手機游戲(移動游戲)營收為1466億元，約占總營收的30.41%。

從2015-2020年，騰訊控股的網絡游戲板塊(包括手游和端游)的營收從565.87億元上升到1561億元，市場占有率也從40.22%上升到56%。

其中屬于移動游戲的智能手機游戲營收及占比也從2017年的169億元(占比約為14.6%)上升到了2020年的1466億元(占比約為69.9%)。

5、騰訊控股：移動游戲業務發展規劃

通過2021年騰訊游戲年度發布會公開的信息可以看出，未來騰訊游戲將布局更多除了娛樂性質之外的游戲類型，例如學習類游戲、科普類游戲等，同時騰訊將通過“極光計劃”等幫助獨立廠商發行精品游戲，共同促進整個游戲行業的進步。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國移動游戲行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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