2021年中國秀場直播行業市場現狀與發展趨勢分析 行業政策趨緊

隨著移動互聯網的進一步發展，直播成為了當下的新風口。最為最早的網絡直播模式，秀場直播目前已經發展至穩定的成熟期，市場規模在50億美元上下。但在直播內容形式單一、缺乏粘性等的弊端以及游戲直播、電商直播等新興模式的沖擊下，傳統的秀場直播市場遭遇增長天花板。

秀場直播是最早的網絡直播模式。傳統的秀場直播主播大多是外形較好的年輕男女，以直播形式進行歌舞才藝表演，滿足用戶娛樂與情感互動需求，而收入則多依賴于用戶打賞。隨著網絡直播的不斷發展，新的模式不斷沖擊的傳統的秀場直播市場，目前秀場直播平臺紛紛布局多元化業務，加碼社交、強調互動。

秀場直播發展至成熟期

秀場直播的經營模式分為兩種，一種是以六間房為代表的官方簽約主播平臺;一種是以YY為代表的公會和家族入駐模式，再由公會或家族簽約主播。2000年初，隨著網絡科技的不斷發展，帶寬的增加使得網民不再拘泥于圖片式傳播，秀場直播應運而生。

整體來看，我國秀場直播行業發展經歷了4個階段：2013年前的萌芽期、2013-2014年的成長期、2015-2017年的爆發期，2018年至今進入成熟期。

市場出現頹勢

最早的秀場直播以觀眾打賞為主流盈利模式，從2014年開始移動端替代PC端成為網絡直播行業的主戰場，移動用戶群體龐大和付費意愿高成為了秀場直播快速發展的關鍵。2017-2020年，我國真人秀網絡直播用戶規模呈波動態勢，2018年后用戶規模下降一個水平。2020年底，我國真人秀直播用戶規模為2.39億人，回到2018年的水平，疫情是主要的推動因素。

從市場規模來看，2015-2019年，我國秀場直播市場規模呈波動態勢，2018年為51億美元，2019年約為48億美元，與上年相比有所下滑。秀場直播的主要盈利模式——打賞模式雖然變現能力較強，但秀場直播存在著直播內容形式單一、缺乏粘性等的弊端，“荷爾蒙經濟”的傳統秀場直播模式增長遭遇天花板。

注：包含打賞規模。

競爭格局較為穩定

秀場直播的經營模式分為兩種，一種是以六間房為代表的官方簽約主播平臺;一種是以YY為代表的公會和家族入駐模式，再由公會或家族簽約主播。YY在2012年開創了中國游戲直播的元年，后在秀場直播發力。

作為最早的網絡直播模式，秀場直播發展至今早已形成較為穩定的競爭格局。老品牌YY直播仍然處于秀場直播第一梯隊，品牌指數領先。此外，后來者映客直播和花椒直播發展迅速，擠進前三名。

資本市場風光不再

從資本市場來看，2013-2019年，中國秀場直播融資呈波動趨勢，其中在2016年達到峰值，融資額達到26億元，融資案例為30件。這與中國網絡直播發展的走勢基本相同，2016年為中國網絡直播爆發元年，彼時，眾多資本和玩家紛紛涌入該領域。

但同時伴隨的是，網絡直播平臺亂象叢生，特別是2016年斗魚直播平臺“直播造娃娃”事件的發生后，國家不斷發布政策，網絡直播行業開始進入政府監管階段，市場也開始沉寂。之后，隨著游戲直播、泛娛樂直播等模式的興起以及短視頻市場的擠壓，秀場直播領域融資持續下降。

政策收緊 行業走入監管階段

近年來，我國不斷發布網絡直播行業的相關政策，以規范行業的發展。其中，2020年11月12日，國家廣電總局重點針對秀場直播、電商直播兩大子領域出臺了《關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》。

《通知》主要從價值觀、備案機制、審核人員比例、標簽化分類、黑名單機制、打賞機制等幾個方面對秀場直播、電商直播行業進行規范指導。在政策的規范下，我國秀場直播行業將持續穩定健康發展。

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