2020年中國家庭清潔護理行業市場現狀及發展趨勢分析 濃縮洗衣液普及空間大

居民購買力的提升和對品質的追求，推動著消費者對高端清潔護理產品和便捷清潔解決方案的需求，2019年我國家庭清潔護理行業銷售規模已經突破1100億元，五年復合增速為5.3%，高于全球2.5%的增速。目前行業細分結構仍以衣物清潔護理類為主，其中濃縮洗衣液在我國的普及率仍較低，2019年滲透率為8.2%，遠低于美國、日本的100%滲透率。

行業規模穩步擴張

清潔洗護產品為日常生活中的常備消費品，產品價格低，消費頻次高。在我國較大人口基數背景下，國內家庭清潔護理行業體量較大穩步擴張。根據Frost&Sullivan數據，中國家庭清潔護理行業的零售銷售額價值從2015年的900億元上升至2019年的1108億元，年均復合增速為5.3%，增速高于同期全球家庭清潔護理行業2.5%的增長率。

橫向對比來看，國內消費升級，家庭清潔護理行業發展增速較快，2015-2019年家庭洗護行業復合增速5.3%，高于亞太的4.1%、北美的1.6%和歐洲的0.9%，國內市場發展相對強勁。

以衣物清潔護理產品為主

分產品看，國內家庭清潔護理市場主要由衣物清潔護理、個人清潔護理和家居清潔護理三類產品構成。衣物類、個人類及家居類清潔護理產品零售總額分別為678、95及335億元，分別占中國家庭清潔護理產品零售總額的61.2%、8.6%及30.2%。

濃縮洗衣液發展空間大

衣物清潔護理產品消費頻次相對較高，為家庭清潔護理產品的最大細分市場。具體從產品結構來看，衣物清潔護理產品又可細分為洗衣劑和洗衣助劑，其中洗衣劑主要用于清潔，占比91%，以洗衣液和洗衣粉為主，二者合計占衣物清潔產品市場80%以上，洗衣液產品占比穩步提升，洗衣皂使用較少占比較低，洗衣助劑占比9%主要起輔助作用，包括柔化劑、調節劑以及增白劑等。

與洗衣粉相比，洗衣液具有溶解性強去污能力高、非強堿性不刺激皮膚、同樣重量衣物用量少綜合成本低、功能性強、環保等優勢，近幾年國內消費者已逐漸從依賴洗衣粉轉而越來越青睞洗衣液。而在洗衣液中，相比于一般洗衣液，濃縮洗衣液用量省、去污強、易漂洗、綠色環保。2015到2019年，濃縮洗衣液的銷售額以31.3%的年均復合增長率快速增長，于2019年達到22.31億元。2019年濃縮洗衣液的滲透率僅為8.2%，而當前主要經濟體例如美國和日本，滲透率已經達到100%。長遠來看，國內消費者對濃縮洗衣液的使用將越來越普及

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國洗滌用品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。