2020年中國凈水器行業發展現狀、競爭格局與趨勢 外資品牌競爭力強

中國凈水器行業發展歷程

中國凈水器行業歷經幾十年的發展，早在上世紀八九十年代就有外資品牌入場，初始定價高昂，隨后本土產品通過模仿進而確立競爭關系，初期市場魚龍混雜。在 90 年代末期產業爆發質量問題，經歷洗牌后大量企業倒閉。進入21世紀初后，隨著技術上的不斷突破，各個國家的凈水器開始陸續進入中國凈水行業的市場，整個局面呈“百花齊放”之態。隨著行業標準規范后，本土品牌開始進入良性高速增長。

2020年H1中國凈水器零售量及零售額均出現下滑

根據奧維云網統計數據顯示，2013-2018年，我國凈水器零售量呈現逐年增長的態勢。2018年我國凈水器零售量為1072.8萬臺，同比增長14.9%;2019年1-11月，我國凈水器零售量為1045.2萬臺。雖然截止目前奧維云網尚未公布2019年全年凈水器零售量，但前瞻根據2019年前11個月的數據推測，2019年全年凈水器零售量較2018年有小幅上漲，突破1100萬臺。

截止2020年上半年，中國凈水器零售量為426.7萬臺，同比下滑15.1%;其中，線上零售量295.3萬臺，占比69.2%，同比增加27.5%;線下零售量131.4萬臺，占比30.8%，同比下滑51.5%。

2013-2018年我國凈水器零售額呈現逐年增長的態勢，但其增速卻逐年下降。2018年我國凈水器零售額為316.9億元，同比增長17.4%;2019年1-11月，我國凈水器零售額為284.9億元，考慮到 2019年中國凈水器市場由于受到國內經濟環境以及房地產調整等因素的影響，行業內部環境紅利減弱，2019年全年零售額大概率基本與2018年持平甚至出現小幅下滑。

截止2020年上半年，中國凈水器零售額為91.5億元，同比下滑33.8%;其中，線上零售額39.2億元，占比42.9%，同比增加8.9%;線下零售額52.3億元，占比57.1%，同比下滑48.8%。可見2020年上半年，中國凈水器線下銷售受到疫情影響非常大，并且線上凈水器成為競爭的主力。

中國凈水器行業市場競爭格局分析

我國凈水器行業品牌眾多，主要是由惠而浦、飛利浦、AO史密斯等為代表的外資品牌和以小米、美的為代表的內資品牌構成。2019年，在線下渠道上，惠而浦市占率達到了19%，其次是飛利浦，其市占率為17%，AO史密斯以13%的市占率位列行業第三;在線上渠道上，小米憑借價格優勢，市占率高達27%，躋身線上渠道龍頭老大，排名第二的飛利浦，其市占率不足小米的二分之一。通過對比2019年中國凈水器線下及線上渠道競爭格局，可發現，相對而言，國產品牌的競爭優勢主要體現在線上渠道。

中國凈水器行業趨勢分析

隨著國家水污染防治工作的逐步推進，居民對于水質安全問題逐漸重視且安全飲水意識也開始深入;此外，我國居民的消費能力越來越強，再加上2019年國家出臺促進綠色消費的政策都共同推進了凈水器行業的快速發展。2020年受疫情影響，中國凈水器行業零售額將出現一定程度的下滑，全年零售額在250億元左右;此后5年內，前瞻再根據近幾年中國凈水器市場的零售額增速以及市場發展現狀進行預測，保守測算到2025年我國凈水器行業市場零售規模將接近500億元。

以上數據及分析來源參考前瞻產業研究院發布的《中國凈水器行業產銷需求與投資預測分析報告》。

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