2020年中國潮流玩具市場現狀與競爭格局分析 盲盒中國潮玩排名第一

目前，中國潮流玩具處于快速增長階段，中國潮流玩具零售市場規模由2015年的63億元增長至2019年的207億元，年復合增長率達到34.6%。

IP是潮流玩具產業鏈核心，泡泡瑪特憑借IP+盲盒在中國潮流玩具零售市場排名第一。

中國潮流玩具處于快速增長階段

潮流玩具是指巧妙融合了潮流文化及內容的玩具。不同于傳統玩具，潮流玩具一般以獨特設計及美感為特點，多數情況下來源于授權的潮流內容，使其超越功能用途而言更適合展示及收藏。潮流玩具涵蓋產品種類繁多，其中包括盲盒、手辦、GK手辦及成人拼裝玩具。

在可支配收入增加以及潮流文化迅速發展的驅動下，全球潮流玩具市場發展迅速。根據弗若斯特沙利文統計數據，全球潮玩市場規模由2015年的87億美元增長至2019年的198億美元，年復合增長率達到22.8%。

在中國方面，潮流玩具零售市場仍處于早期階段，行業處于快速增長階段。根據弗若斯特沙利文統計數據，中國潮流玩具零售市場規模由2015年的63億元增長至2019年的207億元，年復合增長率達到34.6%。

IP是潮流玩具產業鏈核心

IP創作是潮流玩具產業鏈的起源也是潮玩企業的核心競爭力所在，因此IP對于潮玩的發展至關重要。

潮流玩具通常根據文化與娛樂IP設計，可為消費者帶來圍繞原始內容與圖稿的沉浸式體驗。潮流玩具IP可由杰出的藝術家打造，亦可由電影、動漫、游戲或其他內容來源授權而得。

根據弗若斯特沙利文統計數據，2019年中國IP授權市場規模達到844億元，IP改編娛樂市場規模達到3080億元。

IP+盲盒打造潮玩吸金神獸

盲盒，物如其名，即消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。一般盲盒都是成系列出現，可能是動漫、影視作品的玩偶手辦，也可能是由設計師單獨設計出來的角色。

IP是吸引消費者購買的主要因素。一方面，相關廠商基于經典動漫、影視、游戲IP授權，利用“創意+品牌+渠道”優勢，全球布局，分享IP衍生品市場空間，實現業績和市值的大幅提升。

IP設計決定玩家“想要收集”的第一訴求，“盲盒”的不確定性設計帶來刺激感提高購物體驗。泡泡瑪特將二者相結合，實現了銷售額的快速增長。

截至2020年6月1日，公司共運營85個IP，其中包括12個自有IP、22個獨家IP、51 個非獨家IP。自有IP包括收購的IP如Molly和Dimoo，和公司內部團隊開發的IP如Yuki和BOBO&COCO等，這些IP不斷被原創藝術家完善;獨家IP由公司和藝術家簽訂授權協議，合作開發;非獨家IP是公司與IP提供商建立穩定的授權關系的產物，包括知名卡通人物如米老鼠、小黃人、Hello Kitty等。

根據泡泡瑪特招股說明書披露數據，2017-2019年泡泡瑪特營業收入飛速增長，2018和2019年營業收入同比增長均超過200%，2019年營業收入達到16.83億元。

2019年自有IP占收入比重最高，達45.3%;獨家IP緊隨其后，占比達43.2%;非獨家IP占比為11.5%。

泡泡瑪特憑借IP+盲盒在中國潮流玩具零售市場排名第一。根據弗若斯特沙利文報告，2019年按零售價值計，前五大市場營運商分別占中國潮流玩具零售市場份額的8.5%、7.7%、3.3%、1.7%及1.6%。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國玩具制造行業產銷需求與投資預測分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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