【干貨】2024年玩具行業產業鏈全景梳理及區域熱力地圖

玩具行業主要上市公司：奧飛娛樂(002292);星輝娛樂(300043);沐邦高科(603398);實豐文化(002862);高樂股份(002348);泡泡瑪特(09992.HK);凱知樂國際(02122.HK);彩星玩具(00869.HK);名創優品(09896.HK);美樂雅(834424)等

本文核心數據：玩具產業鏈、產業鏈全景圖、代表性企業區域分布

玩具行業產業鏈全景梳理：下游渠道較為多樣化

從制造業的角度來看，玩具產業鏈上游主要是原材料供應商，主要包括塑料行業，五金行業，電子配件行業以及包裝行業。玩具制造企業需要通過經銷商將產品推向消費者，所以下游主要包括零售、批發等銷售行業。

上游原材料、設備供應商代表性企業有海天集團、利安科技、七彩化學等;中游玩具生產企業主要有奧飛娛樂、星輝娛樂、沐邦高科、實豐文化、高樂股份、泡泡瑪特、凱知樂國際、彩星玩具、名創優品等;下游銷售渠道包括天貓、淘寶等線上渠道，也包括玩具反斗城等線下渠道。

玩具行業產業鏈區域熱力地圖：廣東玩具企業較多

企查貓數據顯示，截至2024年8月12日，中國玩具生產企業主要分布于廣東、浙江、河北、江蘇等省份，其中，廣東省的玩具制造企業遠超其他省份。

注：1、時間截至2024年8月12日;2、搜索范圍為“企業名”“經營范圍”“企業簡介”“產品/品牌”;3、行業選擇“玩具制造行業”，狀態選擇“存續/在業”。

從區域分布看，中國玩具上市公司主要分布在廣東、浙江、北京等省市;玩具上游企業主要位于浙江、遼寧等地;下游銷售企業等主要位于浙江、北京、上海等地。

玩具行業代表性企業業務布局情況

從2023年玩具營收規?？?，泡泡瑪特、奧飛娛樂、凱知樂國際、彩星玩具的玩具業務營收較為領先。從毛利率水平看，泡泡瑪特、彩星玩具高于其他企業，均在50%以上。從產品布局看，益智玩具、動漫玩具等產品布局企業數量較多。

玩具行業代表性企業最新投資動向

2023年以來，中國玩具行業上司企業通過建立子公司等方式拓展公司規模、布局領域。中國玩具行業代表性企業投資動向匯總如下：

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