十張圖帶你看2020年中國家電行業零售市場現狀與發展趨勢 線上家電滲透率超50%

僅生活家電零售額上升

2019年，我國家電市場零售額規模達到8910億元，同比下降3.82%。2020年上半年，我國家電市場零售額規模為3690億元，同比下降14.13%。

關于我國家電行業零售結構，2020年上半年，生活家電、空調、冰箱產品占比增加，分別達到25%、25%和13%，分別上升5%，1%和2%。

關于家電行業具體分品類零售額情況，2019年，我國家電市場大多數家電產品銷售量同比實現正增長，2019年生活家電市場零售額1803億元，廚房電器市場零售額1644億元。由于“地產后周期”、價格戰等因素影響，家電市場零售額同比下滑3.82%，為2012年來以來的首次下跌。2020年上半年，受疫情等影響，除了生活家電產品零售額實現增長，其他產品均下降，其中廚房電器、空調、彩電均下降20%以上。

2020年上半年，生活家電仍然實現增長，主要原因包括宅經濟的發展帶動生活小家電銷售額的快速增長。2020年上半年銷售額增幅最高的產品品類為空氣炸鍋，銷售額增幅達271%。

線上家電滲透率超50%

渠道對于家電行業銷售具有非常重要的作用。隨著互聯網的發展，線上家電零售額逐漸增長。2020年上半年，中國家電電商渠道占比突破50%。

2019年，線上家電產品零售額增長11.6%，線上零售額占整體家電市場零售額的比重進一步擴大，全年占比首次超過四成，達到41.17%。2020年上半年，受疫情影響我國家電行業受到較大沖擊，但是互聯網零售渠道對家電市場的快速復蘇起到了關鍵作用。2020年上半年，我國線上家電產品零售額為1913億元，同比增長7.23%，線上渠道占整體家電零售額的比例達到51.84%。

可知，隨著網上購物的發展，2015-2020H1中國線上家電滲透率持續上升。2020年上半年，中國線上家電滲透率突破50%。

隨著線上家電滲透率的不斷提高，線上家電零售額增長承壓，增幅逐漸放緩，低于網購平均水平。2020年上半年，中國家電產品網上零售增長7.23%，低于實物商品網上零售額增幅21.6%。

京東穩居全渠道第一位

從具體的線上渠道來看，2020年上半年家電市場份額進一步向京東、天貓以及O2O平臺蘇寧集聚，京東所占市場份額較2019年年底提升6個百分點至28.86%，穩居全渠道第一位，蘇寧、天貓則分別位列二、三位。

隨著直播帶貨的發展，家電行業直播帶貨同樣發展迅速，2020年上半年直播場次超過100萬場，直播轉化率超過1000億元。

隨著互聯網的發展，網上購物平臺以及直播帶貨等新形式的爆發，家電行業的渠道業態發生了變革。線上家電渠道已呈超越之勢，大多數品類的線上規模呈上升態勢。另外隨著5G、IoT以及人工智能等技術的日益成熟，以及行業既有市場更新換代機遇的來臨，線上家電銷售將升級發展，全屋智能場景化應用將成為家電行業增長的新驅動力。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國家電行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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