2020年中國自媒體營銷行業細分市場發展現狀分析 移動互聯網提供商機【組圖】

人均移動互聯網花費時間增多

互聯網經濟是近年來中國經濟的主要增長動力之一。2019年，中國人均互聯網經濟占人均國內生產總值的32.0%。中國擁有一大批不斷增長的智能手機用戶。在智能手機的熱潮推動下，中國移動互聯網用戶人數從2014年的55680萬人增長至2019年的83070萬人，復合年增長率為8.3%。

自2014-2019年，中國人均移動互聯花費的時間每年均有所上升。這為行業客戶、媒體平臺及自媒體發布者提供了商機，在爭取用戶關注方面競爭激烈。

自媒體指用戶在自媒體平臺上注冊的線上賬戶，用于以文本、圖片、音頻或視頻內容等各種形式向公眾發布內容。在2013年自媒體出現之前，移動互聯網用戶主要透過門戶網站和移動應用程序獲取內容。自2013年以來，自媒體快速發展，按2018年中國在移動設備上花費的時間計，其已成為主流媒體不可或缺的組成部分。

在微信、微博、今日頭條和抖音等領先自媒體平臺日漸受移動互聯網用戶關注而普及的推動下，行業客戶對自媒體投放的資源和營銷預算多于傳統門戶網站。以2019年收益計，自媒體營銷市場規模約占移動廣告市場總額的三分之一。以收益計的自媒體營銷市場規模由2014年的人民幣162億元增加至2019年的人民幣1593億元，復合年增長率為57.9%.

2019年在中國自媒體營銷市場中，效果自媒體營銷市場規模為318億元，市場份額為19.97%;非效果類自媒體營銷市場規模為1274億元，市場份額為80.03%。

效果類營銷增長迅速

效果類營銷指互聯網受眾進行特定的行動(如點擊、下載或銷售)時向行業客戶收取費用的一種線上營銷類型，這有別于費用不取決于成功營銷活動的其他營銷形式。出于此原因，效果類營銷模式下的營銷活動對各行業客戶而言極為精準。與自媒體營銷的發展一致，效果類自媒體營銷分部亦快速增長，原因是行業客戶更加關注其營銷活動的表現和結果。效果類自媒體營銷市場的市場規模由2014年的人民幣13億元增加至2019年的人民幣318億元，復合年增長率為90.0%。

效果類自媒體營銷分為應用營銷、線上推廣活動、Html5營銷及電子商務營銷。

應用營銷旨在鼓勵用戶安裝所推廣的移動應用程序;線上推廣活動旨在宣傳營銷活動、明確品牌定位或推廣營業活動;Html5相關內容營銷是較新的營銷方式，旨在引流轉向Html5內容或小程序以供進一步潛在消費;電子商務營銷旨在影響實物產品的線上購買決定。

2019年在效果類自媒體營銷市場中，應用營銷市場規模為153億元，市場份額占比為48.11%;線上推廣活動營銷市場規模為111億元，市場份額占比為34.91%。

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