2025年中國新媒體行業(yè)重點細分市場競爭狀況 頭部平臺聚集效應(yīng)明顯（組圖）

行業(yè)主要上市公司：芒果超媒(300413.SZ)、人民網(wǎng)(603000.SH)、掌閱科技(603533.SH)、中文在線(300364.SZ)、快手-W(1024.HK)、微博-SW(9898.HK)、嗶哩嗶哩-W(9626.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：短視頻平臺競爭格局;長視頻平臺月活人數(shù);游戲企業(yè)業(yè)務(wù)收入等

短視頻領(lǐng)域企業(yè)競爭格局

近年來，隨著視頻號的異軍突起，短視頻平臺格局逐步從“兩強領(lǐng)跑”發(fā)展為“三足鼎立”。作為國內(nèi)頭部短視頻平臺，抖音日活數(shù)穩(wěn)定在6億以上;快手平均月活和日活用戶數(shù)分別達到6.85億和3.87億，均再創(chuàng)新高;微信視頻號經(jīng)過多次版本更新，逐步實現(xiàn)與會話、朋友圈、公眾號、小程序、看一看等功能模塊打通，成為短視頻發(fā)展格局中的重要一極。其他短視頻平臺，如央視頻、西瓜視頻、騰訊微視、好看視頻等，也都基于各自定位和特色，在差異化細分垂直賽道持續(xù)深耕，逐步形成比較優(yōu)勢，這些平臺的短視頻端口的平均月活躍人數(shù)在1-3億人區(qū)間內(nèi)。

從主要平臺市場份額來看，我國短視頻領(lǐng)域頭部平臺聚集效應(yīng)明顯，2023年，抖音、快手系占據(jù)95%以上的市場份額。

中長視頻領(lǐng)域企業(yè)競爭格局

在新媒體行業(yè)中長視頻領(lǐng)域的企業(yè)中，就市場競爭格局而言，根據(jù)《2024中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩、咪咕視頻六大長視頻平臺用戶滲透率占據(jù)了近93%的市場份額。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2024年8月，中國在線視頻市場的月活躍用戶(MAU)排名前五的APP分別為愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、嗶哩嗶哩和優(yōu)酷。其中榜首愛奇藝月活量為3.94億人次，騰訊視頻以3.86億人次緊隨其后，芒果TV以2.68億人次位居第三，嗶哩嗶哩以2.19億人次月活位居第四。作為“愛優(yōu)騰芒”四大平臺的優(yōu)酷已被拉開差距，月活躍用戶數(shù)僅為1.99億人次，約為愛奇藝和騰訊視頻月活量的一半。

注：統(tǒng)計時間截至2024年8月

直播領(lǐng)域企業(yè)競爭格局

在新媒體直播領(lǐng)域中，具有龐大數(shù)量用戶的平臺包括虎牙直播、斗魚直播、YY直播、映客直播、花椒直播等，不同的平臺吸引不同的受眾群體，平臺調(diào)性區(qū)分明顯，都屬于當前較為熱門的直播平臺。

根據(jù)《2024中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，2023年，斗魚、虎牙、YY三大直播平臺用戶滲透率占據(jù)市場74.2%的份額，娛樂/游戲直播應(yīng)用頭部平臺聚集效應(yīng)明顯。

網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域企業(yè)競爭格局

從新媒體游戲領(lǐng)域來看，頭部游戲制作發(fā)行方包括騰訊游戲、網(wǎng)易、米哈游、完美世界、三七游戲等，其中騰訊游戲營業(yè)收入最高，2024年上半年達到485.05億元。排名第二的是網(wǎng)易，2024年前三季度游戲業(yè)務(wù)收入達到209億元。

注：騰訊游戲數(shù)據(jù)截至2024年6月;網(wǎng)易游戲、三七游戲和完美世界的數(shù)據(jù)截至2024年前三季度;米哈游2024年收入數(shù)據(jù)來源Mobilegamer.biz發(fā)布的2024年全球手游發(fā)行商收入榜

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