預見2025：《2025年中國新媒體行業全景圖譜》（附市場規模、競爭格局和發展趨勢等）

行業主要上市公司：芒果超媒(300413.SZ)、人民網(603000.SH)、掌閱科技(603533.SH)、中文在線(300364.SZ)、快手-W(1024.HK)、微博-SW(9898.HK)、嗶哩嗶哩-W(9626.HK)等

本文核心數據：新媒體產業鏈;新媒體市場規模;新媒體發展趨勢等

行業概況

1、定義及分類

傳統媒體是通過某種機械裝置定期向社會公眾發布信息或提供教育娛樂的交流活動的媒體，包括電視、報刊、廣播三種傳統媒體，通常又稱作“平面媒體”。

新媒體則是指以寬帶互聯網、移動互聯網等信息網絡為傳輸通道，以電視機、電腦、移動終端等為接收終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。

按照傳播媒介的不同，新媒體可以分為數字媒體、網絡媒體、移動媒體三類。其中數字媒體主要包括數字報紙、圖書、期刊廣播音像，網絡媒體主要包括網絡新聞網站、網絡社區、搜索引擎等，移動媒體主要包括移動電信、搜索、視頻等。

2、產業鏈剖析：行業涉及主體眾多

從產業鏈環節來看，新媒體行業是一項由多方共同寫作的產業鏈閉環。其中互聯網平臺提供各種櫥窗，讓作品及內容能在這一櫥窗中展現，包括游戲平臺、在線視頻平臺、電競平臺、直播平臺、內容社區軟件等;創作平臺則是由個人或機構所組成，當中包括游戲、電競、影視、直播、文章等創作，同時也存在一些互聯網營銷管理的MCN機構、新媒體營銷機構等;廣告主在這當中投放營銷費用，提出宣傳需求，讓網絡營銷機構、MCN機構借助互聯網平臺將廣告進行展示，吸引消費者和用戶關注。

從產業鏈各環節代表性企業來看，互聯網平臺主要包括抖音、快手一類的短視頻平臺，微信、微博、小紅書等內容社區平臺，芒果TV、騰訊視頻、嗶哩嗶哩等視頻社區平臺，斗魚、虎牙等直播平臺;創作平臺則包括奧美、華揚聯眾等廣告營銷公司，謙尋、美ONE、新片場等MCN機構。廣告主則由當下經營銷售商品或服務的企業組成，包括聯合利華、寶潔、歐萊雅、雅詩蘭黛等。

行業發展歷程：處于生態重構期

我國新媒體行業歷經三十余年變革，從PC互聯網時代的門戶網站萌芽，到移動互聯網催生的短視頻與社交生態爆發，始終以技術革新為引擎、用戶需求為牽引、政策規范為邊界，完成了從“信息聚合”到“內容生態”、從“流量紅利”到“存量深耕”的跨越式演進。當前，行業步入技術融合與全球化競爭的新周期，在監管趨嚴與創新突圍的雙重邏輯下，正朝著內容精品化、場景沉浸化、商業多元化的方向持續重構，成為驅動中國經濟數字化轉型的一大核心力量。

行業政策背景：政策加持，助力新媒體行業高質量發展

在當今信息爆炸的時代，新媒體的重要性日益凸顯。近年來，國務院、市場監管總局、中央網信辦等部門相繼印發《“十四五”文化發展規劃》《“十四五”廣告產業發展規劃》《關于開展“清朗·從嚴整治‘自媒體’亂象”專項行動的通知》等政策規劃，鼓勵發展數字出版、數字影視、數字演播、數字藝術、數字動漫、數字娛樂等新型文化業態，引導行業規范媒體平臺行為、推進媒體融合化應用，以促進新媒體行業高質量發展。

行業發展現狀

1、新媒體終端設備以手機為主

根據中國互聯網絡信息中心第55次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據，截至2024年12月，我國國民使用手機上網的比例達99.7%;使用臺式電腦、筆記本電腦、電視和平板電腦上網的比例分別為36.2%、32.0%、25.1%和30.8%;使用智能網聯汽車、智能家居設備和個人可穿戴設備上網的比例分別為10.7%、22.6%和23.8%，其中，使用智能網聯汽車上網的網民規模達1.19億人。

2、新媒體用戶規模持續增長

2024年，我國與新媒體產業相關的搜索引擎、網絡新聞、網絡視頻、網絡游戲等各類互聯網應用不斷深化，用戶規模持續增長。其中，網絡文學、網上外賣、網絡支付和在線旅行預訂的用戶規模增長最快，較2023年分別增長5474萬人、4777萬人、7505萬人和3935萬人，增長率分別為10.5%、8.8%、7.9%和7.7%。

3、新媒體市場規模不斷擴大

根據《中國傳媒產業發展報告》，前瞻統計出各類新媒體產業的市場規模情況，從而測算新媒體產業整體市場規模。2019-2023年，我國新媒體行業市場規模從17337億元增長至28845億元，復合增長率為13.6%。結合歷年統計數據及市場變動情況，初步統計，2024年我國新媒體行業市場規模約30945億元，同比增長7.3%。

注：統計新媒體業務包括互聯網營銷服務、互聯網廣告、移動數據與互聯網業務、短視頻及直播、網絡游戲、網絡視聽服務、數字音樂、電影，以及圖書出版業務中的電子書收入

行業競爭格局

區域競爭：廣東、福建分布最集中

從新媒體產業鏈企業區域分布來看，我國新媒體企業分布較為集中，主要分布于經濟較為發達的東部沿海地區，以廣東省、福建省、山東省和上海市為代表。西部地區新媒體企業數量相對較少。

企業競爭：新媒體行業頭部平臺聚集效應明顯

從長視頻、短視頻、網絡音頻、直播細分應用用戶滲透率來看，我國新媒體行業頭部平臺聚集效應明顯。2023年，愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優酷、嗶哩嗶哩、咪咕視頻六大平臺用戶在長視頻市場中占比近93%;短視頻中，抖音、快手系占據95%的市場份額;此外，網絡音頻、娛樂/游戲直播頭部平臺市場份額均超過70%。

行業發展前景及趨勢預測

1、2030年市場規模將突破5萬億元

隨著5G、物聯網、人工智能等技術的應用推廣，行業滲透率不斷加深，我國新媒體行業迎來新的發展機遇，媒體融合行業發展空間廣闊。中國新媒體市場規模預計在2025至2030年間持續上升，到2030我國新媒體市場規模將有望突破5萬億元，年均復合增長率達到9.4%。

2、視頻化、智能化、場景化是主要趨勢

新媒體行業正加速邁向“視頻驅動、智能賦能、場景融合”的立體化變革：視頻化浪潮下，短視頻與直播依托5G技術躍升為核心內容形態，重塑流量格局與用戶交互模式;智能化以AI技術為引擎，貫穿內容生產、分發到商業化全流程，推動效率革命與個性化體驗升級;場景化則打破虛實邊界，通過VR/AR、即時互動等技術與消費、社交場景深度嵌合，構建“內容即服務”的沉浸生態。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國新媒體行業市場前瞻與投資規劃分析報告》

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