2020年中國化妝品行業市場現狀和發展趨勢分析 高端品牌占比提升【組圖】

化妝品作為非生活必需品，用以提升居民生活質量而非賴以生存之根本，化妝品行業的發展與國民經濟整體狀況息息相關。

一、2019年中國化妝品行業市場零售額達2992億元

根據國家統計局數據：2019年，中國化妝品行業市場零售額(限額以上)達2992億元，同比增長12.6%，明顯超越了限上企業商品零售額整體增速，并好于服裝/珠寶等可選品類。2001-2019年，中國化妝品市場零售規模(限額以上)年復合增速達18%。

二、2019年高端化妝品銷售規模達1518億元

近年來，消費升級使我國高端化妝品加速增長。從不同檔次的化妝品來看，我國化妝品市場中大眾消費類產品占據約3/4的市場份額，但近年來高端產品增速較快，占比逐漸提升。2019年高端化妝品銷售規模達1518億元，占化妝品零售額的51%。

三、美容化妝品及護膚品出口穩步增長

2013-2019年中國美容化妝品及護膚品出口量穩步增長，2013年中國美容化妝品及護膚品出口量為13.66萬噸，到2019年出口量達21.01萬噸，2013-2019年美容化妝品及護膚品出口量復合增速達7.4%。截至2020年3月，我國美容化妝品及護膚品出口量為3.16萬噸。

從金額方面來看，2013-2019年中國美容化妝品及護膚品出口金額呈增長趨勢，2013年中國美容化妝品及護膚品出口金額為1317.58百萬美元，到2019年中國美容化妝品及護膚品出口金額達2774.36百萬美元。截至2020年3月，我國美容化妝品及護膚品出口額為438.47百萬美元。

四、國內化妝品市場本土品牌有望逐步替代外資品牌

消費升級的到來，使得消費者開始更加注重產品的品質，他們更愿意為高性價比的產品買單。目前，國際品牌牢牢占據高端市場，中國本土品牌想要強勢市場，需要高性價獲得消費者認可。進入2016年之后，“新國貨”一詞開始成為中國品牌追逐的方向。不僅僅是中國制造業，在中國化妝品行業，國產化妝品牌也掀起了新國貨運動。未來，中國本土品牌或借助高端的質量，中端的價格搶占市場。

未來5-10年，本土品牌逐步崛起，國內化妝品市場本土品牌有望逐步替代外資品牌，佰草集、韓束、百雀羚、珀萊雅等本土品牌存在大量的發展機會。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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