2019年數字閱讀行業(yè)發(fā)展現狀與趨勢分析 免費閱讀模式異軍突起【組圖】

數據顯示，2018年我國數字閱讀的行業(yè)規(guī)模達到了254.5億元，相較2017年增長19.6%。與此同時，我國現有的數字閱讀的用戶規(guī)模約為4.3億人，相較2017年增長14.4%。我國的數字閱讀行業(yè)正進入高速增長階段。

我國數字閱讀行業(yè)進入高速發(fā)展階段

2018年我國數字閱讀的用戶規(guī)模約為4.3億人，占全體網絡用戶人數的52.1%。據中國音像與數字出版協會的統(tǒng)計數據，2018年我國數字閱讀用戶的人均閱讀量為12.4本，人均單次閱讀時長為71.3分鐘。

伴隨著數字閱讀行業(yè)的發(fā)展，可供讀者閱讀的素材越來越多，讀者也越來越愿意為數字閱讀素材付費。根據中國音像與數字出版協會的調查統(tǒng)計顯示，在18-35歲這個年齡段在數字閱讀方面人均支付金額為41元，該年齡段是目前互聯網的主要消費人群，也是最有購買能力的人群。可以看出，數字閱讀用戶支付意愿的提升在不斷刺激數字閱讀行業(yè)的發(fā)展。

目前，國內數字閱讀的產品中，80%左右產品為網絡原創(chuàng)內容，20%左右為出版物數字化作品。可以預見在未來網絡原創(chuàng)作品的占比將會進一步提升。

免費閱讀模式在數字閱讀產業(yè)中會扮演重要角色

2018年5月趣頭條推出的首款正版免費閱讀APP米讀小說正式上線，免費閱讀APP正逐步成為移動閱讀APP中的重要模式之一。

免費閱讀APP與付費閱讀APP之間的競爭并不激烈，這主要是由于兩種類型閱讀APP的盈利模式并不相同。免費閱讀APP主要依靠廣告收入，主要是一些名氣不大的作者在免費閱讀APP上投稿；而付費閱讀APP主要依靠用戶支付費用獲取收入，主要是一些名氣較大的作者在付費APP上投稿。因此，目前來看付費APP與免費APP之間的競爭并不激烈。但隨著行業(yè)的發(fā)展，付費APP與免費APP之間會因為爭搶用戶的閱讀時間而競爭，讀者會成為這場爭斗的獲利者。據QuestMobile的統(tǒng)計，針對網絡作品的免費閱讀模式對用戶規(guī)模增長具有顯著的推動作用，而針對出版電子作品的免費閱讀模式對用戶規(guī)模的提升作用相對有限。圖表4中的掌閱與QQ閱讀為付費模式的閱讀APP(掌閱與QQ閱讀上有部分作品是免費閱讀，但此處仍歸為付費閱讀APP)，米讀小說與追書神器為免費閱讀APP(追書神器APP部分作用需付費，但此處仍歸為免費閱讀APP)。可以看出，免費閱讀APP的月人均使用天數要高于付費APP的月人均使用天數。但由于掌閱與QQ閱讀的用戶基數要遠大于米讀小說和追書神器的用戶基數，因此從總量上說，目前付費閱讀仍是數字閱讀的主要模式。

與此同時，不少APP組合了免費閱讀和付費閱讀的付費方式，例如采用購買會員VIP的方式，VIP會員可以免費閱讀APP內的文章，非VIP會員則需單獨購買付費文章。這種混合式的付費方式，將加速免費閱讀APP和付費閱讀APP的整合發(fā)展，會有更新的付費閱讀商業(yè)模式出現。當然，付費APP推出付費與免費混搭模式也會產生新的問題，圖表5為付費與免費混搭模式的優(yōu)劣勢比較。相信隨著數字閱讀行業(yè)的發(fā)展，免費閱讀發(fā)展中存在的問題會得到解決，同時會有更具吸引力的商業(yè)模式的出現。

以上數據及分析來源參考前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《中國電子書行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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