十張圖帶你了解中國奶酪行業市場發展現狀 市場整體競爭環境寬松

歐睿咨詢數據顯示，2018年我國奶酪行業市場規模（零售額口徑）達到58.3億元，較2017年同比增長16.8%。從體量上看，我國奶酪消費處于培育期，2018年零售額僅占我國乳制品消費的1.5%，但呈現快速上升態勢。市場需求方面，近年來我國奶酪產品市場消費量呈高速增長趨勢，但人均消費量與發達國家相比仍存在較大差距，可見我國奶酪行業成長空間巨大。市場競爭格局方面，目前行業整體競爭環境較為寬松，且外資品牌占主導地位。

行業發展潛力巨大

奶酪為成熟或未成熟的軟質、半硬質、硬質或特硬質、可有涂層的乳制品。按照加工方式，奶酪可以分為天然奶酪和再制奶酪；按照成熟時間分類，奶酪可分為新鮮奶酪、乳清奶酪、凝乳奶酪，其中國內銷量最大的馬蘇里拉是凝乳奶酪的一種。

奶酪營養附加值高，是物流、技術、生活水平發展至一定階段的產物，位于乳制品消費金字塔的最頂端。1公斤奶酪用10-12公斤牛奶制成，蛋白質含量是牛奶的5-8倍、含鈣量是牛奶的5-6倍，而根據USDA數據顯示，前十大高蛋白食物中，帕瑪森奶酪蛋白質含量僅次于螺旋藻和大豆，原制奶酪蛋白質含量為 20g-30g/（100g），營養價值高，寓言故事《誰動了我的奶酪》也體現了奶酪在食品、人民生活質量要素中的重要地位。

奶酪作為國內極具增長潛力的乳制品細分領域，近年來行業市場規模保持高速增長趨勢。根據歐睿咨詢數據顯示，2018年我國奶酪行業市場規模（零售額口徑）達到58.3億元，較2017年同比增長16.8%。從體量上看，我國奶酪消費處于培育期，2018年零售額僅占我國乳制品消費的1.5%，但呈現快速上升態勢。

從奶酪產品消費量情況來看，2013-2018年我國奶酪消費量保持高速增長趨勢。歐睿數據顯示，2018年我國奶酪產品消費量達到3.84萬噸。

從目前國內奶酪產品消費量結構看，我國奶酪消費以再制奶酪為主。國際權威調研機構數據顯示，2018年我國奶酪制品消費結構中，天然奶酪、再制奶酪消費占比分別為15.4%、84.6%，消費量增速分別為9.1%、5.4%，根據發達國家經驗，再制奶酪在消費者培育階段起到重要作用，當行業進入穩步成長期，由于消費者對營養價值要求提升，天然奶酪占比將超過再制奶酪。

但是從人均消費量看，根據OECD（經合組織）數據，2018年我國人均奶酪消費量為0.28kg/人，對標消費習慣較為接近的日本及韓國，則分別有2.32kg/人、2.91kg/人。

在奶業發達國家，奶酪屬于日常飲食，品種豐富多樣，占乳制品消費總量的70%。我國奶酪消費局限于高端消費群體和少數民族聚居地，與國外大眾化消費相比仍有很大差距。隨著消費升級以及奶酪營養價值逐漸被認識，我國奶酪消費人群和人均消費量有望不斷增加，國內新生代對奶酪的消費習慣正在快速培育，80、90后父母思維方式更為開放，對子女營養補充選擇更加多元，奶酪作為營養物質豐富的乳制品，非常適合兒童食用。因此，兒童奶酪也逐漸成為奶酪市場的主流發展品類。

外資品牌占主導地位

目前我國奶酪市場由進口品牌主導，Euromonitor數據顯示，2018年國內奶酪零售市場品牌CR5約為52.6%，皆為進口品牌，其中百吉福占比高達27.2%，為國內奶酪品類絕對領導者；CR10為63.5%，存在部分國產品牌如蒙牛（2.9%）、妙可藍多（2.0%）、光明（0.8%）。當前市場整體增速保持高位，領先企業皆受益于行業增長紅利，且呈現份額提升的趨勢。

其中，龍頭百吉福年銷售額增長較為平穩，2018年公司營業收入約為15億元，2011-2018年營收年均復合增長率達到26%。

與此同時，本土乳制品廠商過去對奶酪品類投入有限，近年開始加大在該品類的布局。2006年蒙牛與丹麥Arla成立奶酪合資公司，進軍國內奶酪行業，2017年前一直未能盈利。2018年，蒙牛設立了奶酪事業部發展零售、乳品深加工及餐飲奶酪三大業務，板塊全年增速達66%；伊利則在同年增加了健康飲品及奶酪事業部，推出“妙芝”手撕奶酪。海關數據顯示國內奶酪進口量自2017年起顯著放緩，對比國內奶酪消費量相對穩定的增長，也印證了本土奶酪生產的提速。前瞻產業研究院認為目前國內整體競爭環境仍較為寬松，領先企業的加入有助于在零售端教育消費者，提升整體市場規模；而餐飲端注重性價比、客戶粘性較大，長期耕耘的廠商具備一定競爭壁壘。

從奶酪產品進口來源國來看，2018年我國從新西蘭進口奶酪5.50萬噸，占比達到50.7%；從澳大利亞進口1.97萬噸，占比為18.2%；從歐盟進口1.79萬噸，占16.5%；從美國進口1.20萬噸，占比也在10%以上，為11.1%。

以上數據分析來源于前瞻產業研究院發布的《中國奶酪行業市場需求與投資規劃分析報告》

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。