2018年小程序行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 BAT三大主流平臺占據(jù)主導(dǎo)地位

 小程序發(fā)展迅速，BAT用戶滲透率均超85%

小程序行業(yè)成為2018年以來互聯(lián)網(wǎng)營銷的熱門黑馬之一，依托于各大流量平臺，小程序行業(yè)具有天然的用戶基礎(chǔ)和得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢，其方便快捷的操作以及簡單通俗的模式，迅速的成為了2018年互聯(lián)網(wǎng)用戶的新寵。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示，截止到2019年6月，已經(jīng)有8家平臺推出了小程序，小程序在2018年短短一年的時間，就迎來了爆發(fā)性的增長。由小游戲帶來的全民關(guān)注，引發(fā)了小程序的熱議高潮，多個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進(jìn)入小程序領(lǐng)域，目前，小程序應(yīng)用已經(jīng)涉及多個行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)未來入口的爭奪戰(zhàn)場正在逐漸凸顯。

BAT作為老牌的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，在小程序行業(yè)中也具有相當(dāng)大的比較優(yōu)勢，由于小程序首先在微信端上線，先發(fā)優(yōu)勢為騰訊系帶來了巨大的流量，加上用戶對新興事物的接受程度較高，對平臺認(rèn)可后較容易產(chǎn)生用戶粘性。目前，微信小程序依然是用戶規(guī)模最大的小程序平臺，BAT三家巨頭的去重用戶規(guī)模均超10億，且三大平臺在移動用戶中的滲透率均在85%以上，相較三大巨頭，抖音以及字節(jié)跳動等其他小程序平臺，還存在一定差距。

三大巨頭流量模式各不相同，百度打破流量運(yùn)轉(zhuǎn)孤島

小程序作為爭奪互聯(lián)網(wǎng)流量的戰(zhàn)場，其最終功能依舊是將互聯(lián)網(wǎng)上的用戶流量導(dǎo)入自家平臺或者系列產(chǎn)品中。微信作為小程序功能的先發(fā)平臺，在小程序應(yīng)用中不斷完善功能，目前已經(jīng)形成較為成熟的流量閉環(huán)模式。用戶從微信內(nèi)部的會話窗口、公眾號或外部APP等流量入口進(jìn)入小程序，之后通過小程序的支付、分享、跳轉(zhuǎn)等能力再次回到公眾號、會話或外部APP，形成流量導(dǎo)入和應(yīng)用的閉環(huán)模式。

支付寶小程序著重發(fā)力商業(yè)服務(wù)與政務(wù)生活，觸發(fā)場景引導(dǎo)用戶發(fā)現(xiàn)需求。用戶掃碼進(jìn)入小程序后，通過生活號、服務(wù)號、收藏等方式留存，商家借用消息通知在支付寶內(nèi)完成用戶的喚醒復(fù)購。由于支付寶主要作為工具類APP，實(shí)際效果遠(yuǎn)不如社交類APP微信樂觀。

百度智能小程序打破了孤島式流量流轉(zhuǎn)，這也是百度作為搜索引擎類應(yīng)用的特點(diǎn)，不局限于增加自身的流量，而是將流量分享給合作伙伴，實(shí)現(xiàn)流量全域觸達(dá)，達(dá)成共贏的局面。用戶不僅可以通過百度系產(chǎn)品中的搜索入口或固定入口進(jìn)入智能小程序，還可以通過諸如58同城、愛奇藝、攜程等APP觸達(dá)小程序；同時百度小程序中的流量也會導(dǎo)入合作伙伴的APP中。

更多數(shù)據(jù)及分析請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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