2018年中國益智玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和市場前景分析，STEAM教育理念帶動高品質玩具市場【組圖】

隨著國內人民生活水平不斷提高，家長越來越多的關注 兒童的身心發(fā)育家長通過選擇益智玩具，更早開始學前教育。隨著年齡的增長，益智玩具教育越來越重要，平均每個兒童10-20件玩具中有4-6件益智類玩具。本文分析了2018年中國益智玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并對行業(yè)市場前景進行了預判。

一、2018年益智玩具市場規(guī)模超過1000萬億元

隨著國內人民生活水平不斷提高，家長越來越多的關注 兒童的身心發(fā)育家長通過選擇益智玩具，更早開始學前教育。2018年國內益智玩具行業(yè)市場規(guī)模超過1000億元，預計到2020年我國益智玩具達到1500億元。

二、2018年益智玩具線上規(guī)模超過200億元

隨著國內人民生活水平不斷提高，家長越來越多的關注 兒童的身心發(fā)育家長通過選擇益智玩具，更早開始學前教育。隨著年齡的增長，益智玩具教育越來越重要，平均每個兒童10-20件玩具中有4-6件益智類玩具。目前，我國市場上的益智類玩具已有數(shù)千種，其中比較暢銷的益智類玩具有200多種，兒童益智玩具市場潛力大。

三、傳統(tǒng)玩具制造業(yè)衰退，益智玩具未來市場潛力不可小覷

傳統(tǒng)的玩具制造企業(yè)正面臨困難。6家A股上市玩具企業(yè)，2家2018年凈利潤嚴重虧損。

雖然絕大部分玩具企業(yè)業(yè)績慘淡，但仍有一些實現(xiàn)了盈利，為玩具企業(yè)的未來提供了一條可選擇道路——益智玩具。例如在全球玩具市場出現(xiàn)下滑的背景下，樂高玩具2018年業(yè)績出現(xiàn)轉機，2018年樂高營收同比增長4%至55.5億美元，凈利潤同比增長3.55%至8.7億美元，樂高財報顯示，2018年業(yè)績增長主要來自美國和中國市場。

四、STEAM教育理念帶動高品質玩具市場

在當今教育界最奪目的一個詞莫過于STEAM ，意思是 Science（科學）、Technology（科技）、Engineering（工程）、Art（藝術）、Mathematics（數(shù)學），是一種將這五大學科集合在一起的跨學科教育法。益智玩具就是迎合了幼兒思維啟蒙教育的STEAM需求，是玩具與教育產業(yè)的一個結合點。

據(jù)尼爾森電商研究團隊的統(tǒng)計，包含玩具類產品在內的各種母嬰類用品的購買人群中，95%的購買者是80后及90后的女性，其中包括39%的90后的一胎父母,76%的80后二胎父母。這批消費者多數(shù)為新一代剛入手的媽媽，他們經歷了90年代及2000年后的經濟快速成長，隨著網絡的進步及知識的普及，這批年輕媽媽在購買的行為上，通常采取更為開放與理性的態(tài)度，同時她們在采購時也通常對于品質也有著一定的追求與期望。

玩具的核心競爭決定未來，國內外多數(shù)的玩具在設計時都設想周全，安全可靠，不僅制作精密、且具有教育意義。這些高品質的玩具長久以來早已得到全世界父母的肯定，而這些高品質的特質也正是這批新一代媽媽在采購玩具時所考慮的首要因素，益智玩具正是符合高品質特質的玩具種類。

綜上所述，隨著二胎數(shù)量增長，在80-90后父母追求STEAM教育理念的帶動下，益智玩具市場可期！

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《中國益智玩具行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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