2025年中國AI玩具發展現狀分析：毛利率水平較高，應用場景豐富

行業主要上市公司：奧飛娛樂(002292)、星輝娛樂(300043)、實豐文化(002862)、高樂股份(002348)、湯姆貓(300459)、華立科技(301011)等

本文核心數據：AI玩具企業數量;區域分布;毛利率水平;應用場景;面臨挑戰

1、我國AI玩具新注冊企業數量先升后降

企查貓數據顯示，截至2025年6月，我國AI玩具存續/在業企業數量達1766家。2015-2025年，中國AI玩具新注冊企業單位數呈先升后降的波動趨勢。2019年，中國AI玩具注冊企業數量為304家，是近年來最高點。2021-2024年，新注冊企業數量呈下降趨勢，2025年截至6月，AI玩具新注冊企業6家。技術門檻的提高和市場規范的不斷完善，也讓一些潛在的進入者望而卻步，那些缺乏核心技術和持續創新能力的企業逐漸被淘汰，新注冊企業的數量也隨之減少。

注：企業登記狀態為“存續/在業”。

2、廣東AI玩具企業數量斷層領先，多重優勢鑄就硬核支撐

從區域分布來看，截至2025年6月，廣東省AI玩具相關注冊企業數量已超1000家，相比其他省份呈現斷層式領先優勢。這一現象背后，是廣東省在科技研發、制造業集群及市場敏感度上的長期積累。以廣州、深圳、東莞為核心的珠三角地區，匯聚了豐富的電子制造資源和創新生態，為AI玩具企業提供了從硬件研發到軟件優化的一站式服務。此外，廣東企業對AI技術的應用轉化能力突出，能夠快速將大模型、多模態交互等前沿技術落地為適配兒童教育與陪伴需求的產品。同時，廣東的區位優勢使其更易鏈接全球市場，特別是東南亞和歐美等AI玩具消費熱點區域，進一步鞏固了其在行業內的領先地位。

3、AI玩具毛利率遠高于傳統玩具

毛利率方面，AI玩具毛利率遠高于傳統玩具。綜合來看，當前市面上的基礎款AI玩具并無知名IP授權，僅為簡單的AI +玩具組合，整體制造成本較低。相較于傳統毛絨玩具，AI玩具行業的毛利率大概能維持在70%-80%，個別甚至可以超過90%。具體來看，多數中低端AI玩具售價在100-500元，其硬件毛利率約60%，核心成本主要集中在芯片、傳感器及外殼等部件。而售價超過1000元的高端AI玩具，像LOVOT、湯姆貓機器人等，借助IP溢價和技術壁壘優勢，毛利率可高達90%以上。

4、AI玩具應用場景豐富

AI 玩具潛在應用場景眾多，能滿足不同類型的目標用戶需求。AI 玩具與兒童教育、益智娛樂、醫療康復、情感陪伴以及谷子經濟的融合，形成了多元化的應用場景，為傳統玩具業開辟了新的增長機遇。對消費者而言，如今AI技術正在重塑著情感經濟，為人類的陪伴需求注入更多可能性。

5、我國AI玩具行業仍面臨諸多挑戰

盡管AI玩具如火如荼，但行業仍面臨成本過高、服務模式創新、線下體驗缺失、產品同質化、技術迭代快等挑戰。未來，AI玩具企業需在技術研發、產品創新、成本控制和市場推廣等方面發力，突破瓶頸，實現可持續發展。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國智能玩具行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》

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