2018年網絡電影行業市場現狀與發展趨勢分析 播出平臺頭部聚集趨勢顯著【組圖】

2014年至今，中國網絡電影行業實現了高速發展，網絡電影產量出現了井噴式上升。但自2017年以來，隨著監管加強，行業趨于規范，促使行業進入了“減量提質”的轉型調整期。目前，網絡電影播放以獨播為主導，同時，播出平臺的頭部聚集趨勢也愈發明顯。

網絡電影數量下降明顯，行業進入轉型調整期

2014年，網絡電影概念被首次被提出，經過近5年的發展，網絡電影市場逐漸走向成熟，行業發展前景愈加清晰明朗。從網絡電影的數量來看，2017年10月16日至2018年10月15日，全網共新上線網絡電影1526部，較上年同期下降了31%，表明網絡電影在經歷了爆發式成長后進入了“減量提質”的轉型調整期。

具體來看，2018年網絡電影月度最高上線數不及2017年平均水平。縱觀近兩年網絡電影上線數量，在2017年8月和2018年5-6月有兩次明顯下降。2017年7月，愛奇藝首先將該網站網絡電影納入“重點網絡原創節目”，調整為“規劃”和“上線”兩次備案，導致大量影片延期上線，2017年8月，全網網絡電影上線數量呈現斷崖式下降；2018年4月中旬開始，愛奇藝、優酷網、搜狐網、騰訊網等網站先后開展網絡電影自查清理行動，隨后全網網絡電影上線數量再次大幅下降。

獨播占主導，播放平臺頭部聚集趨勢顯著

從網絡電影發行模式來看，獨播已成為網絡電影的主導發行模式。2018年上線的1526部電影中，獨播影片達1437部，占比超9成，占比較2017年有明顯提高。一方面，獨播影片在平臺參與度、宣發營銷資源等方面具有明顯優勢；另一方面，獨播影片也能幫助平臺實現內容差異化，為其帶來更多的流量和新會員。同時，由于視頻網站對于一些評級較低的影片沒有營銷資源，因此，目前依然有少量網絡電影多平臺全網發行。

從網絡電影播出平臺來看，2018年，網絡電影的播出平臺頭部集中趨勢更加突出，從2017年的“群雄割據”逐漸演變成愛奇藝，以及優酷網、騰訊網、搜狐網的“一超多強”競爭之勢。具體來看，愛奇藝、優酷、搜狐、騰訊四大平臺網絡電影數量合計占全網數量的98.8%，其中，愛奇藝以上線1010部的數量包攬了全年66.2%的新上線影片，占據主導地位；優酷以上線373部的數量占比24.4%，位居第二；搜狐和騰訊分別以110部和108部位居第三和第四。

值得一提的是，國內網絡電影的播放也主要以獨播為主，同時，播放平臺的頭部聚集趨勢十分突出。例如，2018年，愛奇藝獨播網絡電影達946部，占全網網絡電影上線總數的62%；優酷獨播網絡電影占比也高達21.5%。

以上數據及分析均來自于前瞻產業研究院《中國電影產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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