2018年中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與發(fā)展趨勢(shì)分析 監(jiān)管引導(dǎo)供給側(cè)改革，未來(lái)高質(zhì)量的自主研發(fā)游戲是趨勢(shì)【組圖】

作為中國(guó)游戲市場(chǎng)最重要環(huán)節(jié)之一，2019年第一季度，移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入繼續(xù)保持，實(shí)際銷(xiāo)售收入和占比均占較大優(yōu)勢(shì)。2019年第一季度，移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入上升，市場(chǎng)占比進(jìn)一步提升。隨著國(guó)家政策的實(shí)施，監(jiān)管引導(dǎo)供給側(cè)改革，未來(lái)高質(zhì)量的自主研發(fā)游戲是趨勢(shì)。

仍為游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，比重進(jìn)一步上升至64.6%

2019年，移動(dòng)游戲仍為整體游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，?shí)際增長(zhǎng)需求不容忽視。2019年第一季度，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為377.5億元，移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入同比份額繼續(xù)增加，占比為64.6%，相比于2018年年均增長(zhǎng)率62.5%進(jìn)一步上升。同時(shí)，盡管游戲行業(yè)整體增速下滑至5.1%，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)2019年一季度銷(xiāo)售收入增速仍維持10.3%的兩位數(shù)增長(zhǎng)速度。

角色扮演類(lèi)游戲數(shù)量占比最高，比重達(dá)48.0%

2019年第一季度，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)中，收入前100的移動(dòng)游戲中角色扮演類(lèi)游戲數(shù)量占比最高，達(dá)48.0%;策略類(lèi)游戲數(shù)量占比為18.0%;卡牌類(lèi)游戲數(shù)量占比為8.0%;休閑類(lèi)游戲數(shù)量占比為8.0%;其余類(lèi)型游戲數(shù)量共占比18.0%。與2018年游戲類(lèi)型占比情況略有區(qū)別，角色扮演類(lèi)、策略類(lèi)游戲數(shù)量占比均提升。

受新游上線數(shù)據(jù)要求提升以及版號(hào)等問(wèn)題，新游數(shù)量及下載量大幅下降

由于新游上線數(shù)據(jù)要求提升以及版號(hào)等問(wèn)題，新游數(shù)量及下載量大幅下降。2018年中國(guó)APP Store商店下載量大于1000的新上線手游數(shù)量為10377款，較2017年減少了58.9%，游戲下載總量為2266百萬(wàn)次，較2017年減少11.2%。分月看，新游戲上線數(shù)量不及2017年的情況貫穿全年，7.8月受到暑假期檔影響，數(shù)量有所反彈，新游下載量有一定幅度上升，新游上線數(shù)量與下載量依舊只能達(dá)到2017年同期數(shù)量的52%與85%。

監(jiān)管引導(dǎo)供給側(cè)改革，未來(lái)高質(zhì)量的自主研發(fā)游戲是趨勢(shì)

從政策角度看，2018年起游戲行業(yè)版號(hào)停發(fā)、版號(hào)總量控制等表明政策趨嚴(yán)，顯示出國(guó)家正積極引導(dǎo)行業(yè)進(jìn)行供給側(cè)改革。2018年3月，原國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《游戲申報(bào)審批重要事項(xiàng)通知》，版號(hào)審批暫緩。2018年6月，游戲備案入口全面關(guān)閉。2018年12月，中宣部旗下網(wǎng)絡(luò)道德委員會(huì)成立，對(duì)有爭(zhēng)議的網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行道德評(píng)議，為管理部門(mén)提供決策參考。2018年12月29日起，版號(hào)重新逐批發(fā)放，版號(hào)審批恢復(fù)正?；?，截至目前，已經(jīng)有六批版號(hào)審批發(fā)放。

版號(hào)審批恢復(fù)后，行業(yè)依然面臨“原創(chuàng)能力不足、文化內(nèi)涵缺失、價(jià)值導(dǎo)向偏差、社會(huì)導(dǎo)向落實(shí)不到位的問(wèn)題”，監(jiān)管部門(mén)將持續(xù)引導(dǎo)行業(yè)供給側(cè)改革，版號(hào)數(shù)量實(shí)行總量限制，側(cè)重于引導(dǎo)高質(zhì)量的代表中國(guó)文化內(nèi)涵的游戲原創(chuàng)佳作的研發(fā)。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。

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