2018年中國跨境進口電商行業市場現狀與發展趨勢分析 加快三四五線用戶下沉是必然趨勢【組圖】

2019年，隨著《電商法》的實施落地，中國進口跨境電商行業發展將迎來合規發展階段，行業規模將繼續保持高速擴張趨勢。此外，盡管中國海淘用戶基礎龐大，但目前主要聚集在一二線城市，未來進口跨境電商行業加快三四五線用戶下沉是必然趨勢之一。

2018年進口跨境電商交易規模達1.9萬億元

中國的進口跨境電商發展起源于2005年，彼時中國代購產業開始起步，是進口跨境電商最初原型。而2014年8月，海關總署“56號文”的發布，明確指出個人物品將按行郵稅征稅，“海代”走出灰色地帶，中國進口跨境電商行業開始步入強期。2019年，中國電商法正式實施，進口跨境電商迎來合規化發展階段，行業發展環境不斷優化。

而從市場規模的角度來看，整個進口跨境行業仍處于快速增長階段。2012年至今，中國進口跨境電商規模迅速擴張，2018年交易規模達1.9萬億元，同比增長了26.7%，增速依然處于高位。事實上，近年來，中國進口跨境電商在激烈競爭中不斷提升用戶體驗，不斷擴展平臺商品種類、完善售后服務，預計未來中國進口跨境電商市場的交易額會繼續以較快的增速向前發展，其在電商領域的重要性還將持續攀升。

用戶規模迅猛增長，市場發展前景可期

而從用戶的角度來看，隨著移動互聯網的普及和消費升級觀念的流行，目前，我國互聯網用戶對跨境商品消費需求快速增加，中國海淘用戶規模正在持續擴大。根據艾媒咨詢數據顯示，2018年中國海淘用戶規模已達1.01億人，同比增速為55.4%，盡管增速有下滑趨勢，但是未來幾年的增速還將持續維持高位，預計在2020年中國海淘用戶規模將達到2億人以上。海淘用戶規模高速擴張，無疑會極大地拉動中國進口跨境電商行業的持續發展。

從中國跨境網購用戶區域分布來看，廣東、北京、上海仍然是中國跨境網購用戶的主要聚集地，用戶數量占比均在10%以上；此外，浙江、江蘇、山東、四川、河南、福建、河北等地區的跨境網購用戶數量也相對較多，占比也均在5%以上。

進口跨境電商四大發展趨勢

總體來看，中國進口跨境電商行業發展環境日漸趨好，行業發展前景十分廣闊。未來在國內進口跨境電商爆發式持續增長的同時，行業發展或將呈現出以下發展趨勢：

第一，強化引入資本的重視度。2019年以來，進口跨境電商領域融資熱度不斷回暖，包括KK館、寶媽環球購、別樣等在內的多個進口跨境電商平臺成功獲投。而強化引入資本來發展進口跨境電商業務的重視度，能該細分行業的發展提供源源不斷的動力，加快行業成長。

第二，發力拓展線下實體店。2019年以來，進口跨境電商紛紛在線下開實體店，例如，網易考拉在杭州、寧波、鄭州開店，搶占新零售、新消費風口下“頭口水”；豐趣海淘"Wow哇噢"全球精選店在重慶開張，布局覆蓋無人便利店、全球精選店、智能無人柜；天貓國際線下店也在杭州營業；小紅書則把線上社區搬到了線下。可見，發力拓展線下實體店是進口跨境電商的重要發展趨勢之一，以便于突破時間和空間的束縛，為消費者實現即買即用的購物體驗。

第三，加快三四五線用戶下沉。目前，進口跨境電商的用戶主要分布在一、二線城市，而在農村消費升級和新零售的大背景下，預計未來進口跨境電商平臺將逐步下沉到三四五線城市。

第四，以提升用戶消費體驗為核心。未來隨著消費者購買力的增強，物流倉儲等配套設施的完善，行業將在以提升客戶消費體驗等軟實力為核心的基礎上，進一步提高產品實時性和價格優勢，助力進口跨境電商平臺行業整體效益進一步提升。

以上數據及分析均來自于前瞻產業研究院《中國電子商務行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。